2023银发人群消费趋势洞察报告（家用电器篇）-亿邦智库_天猫家电_29页_7mb

银发经济与家电适老化趋势总结

中国银发经济市场持续增长，2026年预计达12万亿元。老龄化加剧推动该市场潜力释放，50岁以上网民占比升至31%，线上适老产品搜索量同比涨超200%，交易及内容需求高速释放。政策端支持显著，2020年起国家多次出台战略规划，如《积极应对人口老龄化中长期规划》《“十四五”国家老龄事业规划》等，引导适老产业发展。

当前中国养老呈现“9073”格局（90%居家养老、7%社区养老、3%机构养老），家电成为居家养老关键配套。适老化改造需求旺盛，需求侧涨幅远超供给侧，蓝海市场特征明显。适老家电按四大方向研发：便捷性（简化操作界面及流程）、安全性（自动监测、报警及断火功能）、功能性（适配老年人生理特点的产品设计）、健康性（健康管理及养生类家电）。

核心品类包括：

• 大家电：集成家电、冰箱、洗护、空调、热水器、电视、厨房大电等，其中长辈电视、不弯腰洗衣机、安全燃气炉增长显著，部分产品增速超1000%。
• 小家电：环境健康（如净化设备）、居家生活（如智能扫地机）、个人护理（如按摩器材）类产品受关注，低糖电饭煲、低嘌呤破壁机等健康型产品需求爆发。

品牌布局聚焦精准人群及需求：

1. 美的：针对“四高”人群（高血糖、高血压、高嘌呤、高血脂）推出“四低健康技术”，开发低糖电饭煲、低盐压力锅等健康类产品，并与医疗机构合作构建适老化场景解决方案。
2. 科沃斯：主打孝心人群需求，推广扫地机、擦窗机等减轻家务负担的产品，推出“一键智洗”“30天免费试用”等服务功能，增强用户粘性。
3. 松下：以70后为主要目标群体，通过“不弯腰洗衣机”等产品结合外观设计与服务体验，精准触达高信任度人群。
4. 添可：构建多品类智能家电矩阵，如芙万Station洗地机（智能屏显、空间站功能）满足银发人群清洁需求，形成高端心智占位。
5. 芝华仕：布局适老按摩器材，以高舒适度、低价格策略切入下沉市场，代表产品K1075按摩椅获高增幅。
6. 苏泊尔：聚焦父母送礼场景，推出颈部/腰部按摩仪、护膝等产品，强调便捷操作与健康功能。
7. 海信：利用物联网及AI技术开发智能电视（简洁模式、远近场语音）与远程操控服务，解决老年人操作难题。

行业机会与启示：

• 市场机会：银发经济处于探索阶段，适老家电需求未被充分满足，集成家电、健康类小家电等品类潜力巨大。
• 卖点机会：便捷操作、安全设计、健康功能及智能化是核心卖点，需围绕老年人生理特点优化产品。
• 品牌策略：需结合老年及孝心人群需求，通过精准触达（如线上种草、线下服务）及全链条布局（研发、供应链、渠道）抢占市场。
• 趋势洞察：老龄化与健康意识提升将推动适老家电向高品质、多功能、智能化升级，品牌需主动适应消费场景变化，强化适老化创新。

总结：银发经济快速发展为家电行业带来新机遇，需以“适老”为核心，从产品设计、技术升级、服务优化等维度满足老年人需求，同时借助政策红利及数字化趋势，构建全场景、全品类的适老解决方案。