2019_银发人群_洞察_36页_5mb

“银发人群”洞察总结

核心内容

“银发人群”是指45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群，该群体在中国移动互联网市场中占据重要地位。据MobTech大数据，当前“银发人群”接近1亿，是当前一个具有巨大潜力的蓝海市场。随着中国社会老龄化趋势加剧，银发人群的消费需求和行为模式正逐渐改变，展现出对智能化产品、享受型消费和多元化服务的强烈兴趣。

主要观点

用户规模与分布

• 银发人群用户规模接近1亿，是移动互联网的重要组成部分。
• 二线城市及以上用户占比超过半数，用户行为更为活跃。
• 北方地区中老年网民更喜欢上网“冲浪”，上海则相对较少。

用户画像

• 银发人群以男性为主，多为政府及事业单位员工，整体学历偏高。
• 银发人群对新闻资讯、理财、旅游、音乐和K歌有较高兴趣。
• 他们更倾向于使用大屏幕手机，偏好华为、苹果、小米等品牌。

用户行为特征

• 日均使用时长超过4小时，冬季使用时长明显增加。
• 对手机速度和存储空间有较高要求，但对操作复杂性较为敏感。
• 喜欢简单易上手的手游，如棋牌类、消除类等。
• 网购行为日益增加，但生鲜电商的安装率高于使用率。
• 更倾向于微信支付，而非支付宝。

关键信息

各领域App偏好

• 金融理财：记账、借贷类App最受欢迎，如鲨鱼记账、融360、宜人贷；理财类App如大智慧、同花顺。
• 游戏：偏好对战类、棋牌类、消除类游戏，如欢乐斗地主、开心消消乐。
• 音乐：喜欢流行乐和有中国特色的曲风，K歌类App如全民K歌、唱吧。
• 电商：拼多多、淘宝最受欢迎，偏爱手机和移动充值卡。

北京 vs 上海

• 北京“老炮儿”：偏好新闻资讯、自助游、军博购物中心，对音乐和脱口秀感兴趣。
• 上海“老克勒”：偏好炒股、跟团游、中山公园龙之梦，注重理财和品质消费。

未来趋势

• 银发经济崛起：老龄化社会背景下，银发人群的消费市场潜力巨大。
• 享受型消费：从“便宜”转向“品质”，注重旅游、养生、娱乐等。
• 智能化产品：对健康监测、远程呼叫等数字化产品兴趣浓厚。
• 移动支付普及：银发人群逐步接受网上购物和移动支付，微信支付更受欢迎。

典型案例：糖豆广场舞

• 融资情况：糖豆广场舞已完成C轮融资，累计融资超过1亿美金。
• 发展举措：
  • 抓住领队群体，提供原创舞蹈内容。
  • 搭建多场景服务矩阵，涵盖App、小程序、OTT和线下。
  • 打造中老年生活社区平台，涵盖生活、健康、搞笑等内容。
• 用户画像：
  • 女性占比高达83.8%。
  • 主要分布在三线以下城市，四线城市用户占比最高。
  • 收入集中在3-5K区间，偏好下沉市场。

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018年7月至2019年7月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

结论

银发人群作为移动互联网的重要组成部分，其消费行为和偏好正在发生显著变化。他们对智能化产品、享受型消费和社交平台表现出浓厚兴趣，是未来“银发经济”发展的关键驱动力。企业应关注其需求，提供更便捷、实用、符合其兴趣的产品和服务，以挖掘这一庞大市场的潜力。