亿邦智库_天猫家电：2023银发人群消费趋势洞察报告（家用电器篇）_29页_7mb

中国银发经济市场方兴未艾

• 随着人口老龄化加剧，银发经济市场潜力巨大。2026年预计市场规模达12万亿元，线上50岁以上群体消费额四年复合增长率39%，政策支持力度持续增强。
• 消费群体触网深度增加，2022年50岁以上网民占比达31%，需求呈现从生存型向享受型、品质型转变趋势。
• 政策端多次强调积极应对老龄化国家战略，国家层面已出台多项措施支持银发经济发展，如养老规划、产业布局等重要部署。

从家电品类看银发经济趋势

• 当前中国养老格局为“9073”，即90%老年人选择居家养老，家电适老化改造成为课题。
• 消费侧数据：天猫适老家电搜索量同比上涨200%以上，社媒关键词“老年”等热度涨幅高达964%，表现强劲需求。
• 高增长赛道：
  • 大家电：集成家电、冰箱、洗护；
  • 小家电：环境健康、居家生活、个人护理。
• 需求突出方向：便捷、安全、功能、健康四大方向成为市场核心趋势。

家电品牌适老布局案例解析

• 美的：围绕“四高”人群健康问题推出四低健康技术产品线，并构建全场景健康解决方案，覆盖养老、烹饪等多生活场景。
• 科沃斯：专注服务机器人的适老化研发，如提供极简操控界面及智能语音交互的T20 PRO，解决家庭清洁痛点。
• 芝华仕：通过高中低产品矩阵切入适老家具市场，K1075适老椅一推出即取得销量大幅增长。
• 松下：以高质量和适老外观/服务特点，精准触达孝心老人群体，电商销售持续领先。
• 添可：构建智能家电矩阵，如芙万Station洗地机等具备智能操控的清洁产品，推动使用体验升级。
• 苏泊尔/海信：分别在按摩保健产品及智能电视领域，结合语音控制、远程操作、大数据检测等创新技术，提升适老服务体验。

银发经济家电行业的机会与启示

• 市场机会：供需缺口显著，适老家电仍处于探索阶段，市场潜力极大。
• 品类机会：集成家电、冰箱、洗护等大家电及部分小家电品类成长迅速；安防、健康、智能化相关产品尤为热门。
• 卖点机会：产品设计需围绕老年人生活特点展开，如简化操作、防烫防干烧、不弯腰设计等安全性和便捷性功能成为首要动因。
• 品牌机会：可通过洞悉孝心人群及个人化需求，制定产品策略，提升品牌在老龄化市场的战略地位。