【百度】汽车数字人直播投放说明书_13页_2mb

数字人直播投放说明书总结

核心内容概述

本说明书旨在为汽车业务部提供一个清晰的流程指南，帮助客户快速上手数字人直播的拍摄制作、开播配置及多重玩法应用。通过三步流程，客户可实现从数字人直播间的创建到开播配置，再到多样化的推广策略，从而提升直播效果和转化率。

主要观点

• 数字人直播是一种结合AI技术和真人主播的新型直播形式，能够提升直播间的互动性和吸引力。
• 数字人直播间的创建需客户与技术团队进行充分沟通，确认主播、车型、场地及内容等信息。
• 开播配置流程包括百度账号注册、百家号申请、直播资源开通及信息流和搜索账户的准备。
• 多重玩法如BOOST扶持、抽奖活动、长尾词扶持和Q2C策略，可有效提升直播间流量、用户停留意愿及转化率。

关键信息

STEP1: 数字人直播间的诞生

1.1 前置信息沟通协调

• 需客户提供主播、车型、场地及内容等信息。
• 百度可提供主播，客户需确认脚本及拍摄内容。

1.2 拍摄制作素材确认

• 实景拍摄：百度上门拍摄3分钟视频，后台进行数字人建模。
• AI脚本：基于车型核心卖点生成说车、互动及引导留资的AI脚本。
• 定制音色：可选择定制主播声音或从1000+声音库中挑选适合的音色。
• 一键装修：根据车系颜色、品牌风格及核心利益点配置贴片。

STEP2: 数字人直播间的开播配置

2.1 “三号”齐开通

• 百度账号注册及实名认证。
• 百家号申请及资料填写。
• 慧播星平台开通推广权限并完成对百家号的加白。

2.2 信息流账户准备

• 账户绑定主播：需在投放平台进行主播账号管理。
• 设置直播间转化资产与转化事件：通过资产中心设置直播间资产及转化事件。
• 创建计划与单元：选择营销目标（销售线索或网站链接），设置落地页类型及投放时段。

2.3 出价设置与账户基建

• 定向：自动定向，系统抓取人群。
• 时段：室内直播间可24小时投放，室外直播间仅白天时段（6-20点）。
• 出价：建议高于考核成本以加快冷启。
• 基建数量：每周产出10套物料，每套3-5个素材，每天新建2个计划。

2.4 搜索账户准备

• 创建营销场景为直播的方案：需在首页选择“帮我创建”并创建直播场景方案。
• 设置优化目标与出价：选择“目标转化成本”或“放量模式”竞价策略。
• 推广地域与时段设置：系统自动查询主播开播时段并进行投放，仅支持移动端。

STEP3: 数字人直播间的多重玩法

3.1 BOOST扶持

• 通过提高出价10%或预算10%以上，提升流量竞得率。
• 适用于扶持周期内展现量的提升。

3.2 抽奖活动

• 百度提供礼品，通过福袋抽奖吸引用户停留。
• 提升线下到店率约11%。

3.3 长尾词扶持（搜索）

• 针对竞争水位较低的长尾词进行流量扶持。
• 提升长尾词点击率（CTR）约10%。

3.4 Q2C策略（搜索）

• 针对用户搜索内容，在用户进入直播间后进行主动答复。
• 提升用户停留意愿及转化率。

项目推进时间线

• 数字人直播项目可在最快一周内开启投放。
• 需提前预留时间，建议预约T+3直播间。

总结

本说明书详细介绍了数字人直播的全流程，从拍摄制作到开播配置，再到多样化的推广策略。通过AI脚本生成、定制音色与装修、三号开通、信息流与搜索账户准备，以及多重玩法的应用，客户可以高效地搭建并运营数字人直播间，提升品牌曝光、用户互动及转化效果。