【百度】智播无界_AI正当时——数字人直播投放说明书_13页_2mb

报告摘要

数字人直播投放说明书总结

核心内容概述

本说明书详细介绍了数字人直播投放的完整流程，包括数字人直播间的生成、开播配置及多重玩法。其核心目标是帮助客户快速上手数字人直播，提升直播间的流量、转化率和用户参与度。

主要观点

数字人直播的生成流程
- 前置信息沟通：需明确人（主播）、车（车型）、场（场地）、内容（权益）等信息，客户可提供主播或由百度提供。
- 拍摄制作：通过实景拍摄生成3分钟视频，后台进行数字人建模。
- AI脚本生成：基于车型核心卖点，结合“说车”、“互动”、“引导留资”生成AI脚本，支持文本驱动和音频驱动。
- 定制音色：可选择1000+声音库中的音色，或定制主播声音。
- 一键装修：提供直播间装修推荐方案，简化设计流程。
直播间的开播配置流程
- 三号齐开通：包括百度账号注册、百家号申请及直播资源支持。
- 慧播星平台配置：需开通推广权限、绑定百度营销UC账户、完成实名认证及百家号加白。
- 直播间转化资产与事件设置：通过投放平台配置直播间资产、转化事件，便于后续投放。
- 创建计划与单元：设置营销目标、投放时段、出价策略等，支持“默认”、“仅直播时投放”、“主播连续投放”三种模式。
- 搜索账户准备：需创建营销场景为直播的方案，设置竞价策略、转化资产、优化目标与出价，并支持地域和时段的设置。
多重玩法提升直播效果
- BOOST扶持：通过提高出价10%或预算10%以上，提升流量竞得率。
- 抽奖活动：利用百度提供的礼品进行福袋抽奖，增强用户停留时间，提升线下到店率。
- 长尾词扶持：针对竞争较低的长尾词进行流量扶持，提升CTR。
- Q2C策略：在用户搜索后主动回复，增强用户停留意愿及转化率。