2023百度营销通案-下载-57页_14mb

2023百度营销通案总结

核心内容概览

2023年百度营销通案旨在提升企业客户及行业对百度营销的认知，强调在流量焦虑的背景下，百度通过“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动和“信息+服务”战略，实现全链路用户连接，助力企业实现增长。通案重点展示了百度的四大平台优势：规模化、全场景、AI技术与智能搜+推，并提出“品·心·效·销”一体化全链经营策略，帮助企业更好地经营人群、沉淀资产和增长生意。

主要观点

• 全场景覆盖：百度移动生态象限不断拓宽，涵盖搜索、信息流、视频、地图、贴吧、云存储等场景，实现用户触点全覆盖。
• AI技术赋能：百度拥有中国最大的AI技术生态，是全球为数不多的AI全栈布局公司之一，通过AIGC（人工智能自动生成内容）技术提升营销效率与质量。
• 品牌展示与传播：百度提供多种品牌展示形式，包括品牌专区、超级品牌日、开屏广告等，结合AI智投实现精准定向与高效转化。
• 内容营销创新：百度内容营销涵盖IP大事件、达人生态、企业号、百家号、知识营销等，通过多元内容形式实现品牌与用户的深度连接。
• 全链经营策略：围绕“AIA”人群分层体系，百度构建了从Awareness（认知）到Action（转化）的全链路营销策略，助力品牌实现从展示到转化的闭环经营。
• 元宇宙与数字藏品：百度通过希壤、元宇宙歌会、数字藏品等创新形式，拓展品牌营销边界，提升用户互动与参与度。

关键信息

平台优势

• 规模化：百度搜索规模同比增长17%，信息流内容分发量同比增长37%，直营电商广告年同比增长110%。
• 全场景：覆盖搜索、信息流、视频、地图、贴吧、云存储等多场景，实现用户触点全场景覆盖。
• AI技术：百度在深度学习和人工智能领域专利申请量全球领先，通过AI技术实现内容生成、用户理解、智能投放等。
• 智能搜+推：通过智能搜索与智能推荐双引擎驱动，实现精准触达与高效转化。

品牌展示策略

• 品牌专区：提供多种品牌展示形式，如超级品牌专区、通用词品专、明星品专等，实现品牌信息的全面传递。
• 开屏广告：通过多场景开屏矩阵联投，实现黄金价值曝光。
• AI智投：基于AI技术和大数据能力，实现品牌广告的精准曝光，达到“质”与“量”双收。

内容营销策略

• IP大事件：如好运中国年、元宇宙歌会、盛典晚会等，打造品牌年度爆点。
• 达人生态：通过度星选、百家号等平台，实现品牌与用户之间的多维连接。
• 企业号：提供品牌专属内容阵地，实现流量与私域的融合，提升用户互动与转化。
• 知识营销：通过百度百科、百度知道等平台，实现品牌故事与产品信息的权威展示。

元宇宙与数字藏品

• 希壤元宇宙：提供品牌私有元宇宙空间，支持数字门店展示、产品亮点展示、试用体验等，提升品牌沉浸式体验。
• 数字藏品：结合AIGC技术，实现品牌理念的AI共创，包括限量爆款、加密艺术、用户共创等形式，吸引新生代用户参与。

效果营销与阵地经营

• 智能投放：通过AI智投，实现多维度人群定向、智能出价与多元创意，提升转化效果。
• 智能小程序：提供多场景入口，助力企业实现闭环经营，提升用户沉淀与复购率。

转化解决方案

• 电商：涵盖直营电商、引流电商、电商会员等，全面覆盖商家经营诉求。
• 本地服务：通过结构化店铺页、服务信息与内容结合，提升用户点击率与转化率。
• B2B：通过爱采购平台，提升供需链路效率，实现高效决策。

结论

2023百度营销通案全面展示了百度在AI技术、全场景覆盖、内容营销、元宇宙创新和效果转化等方面的综合能力，为企业提供多元化的营销解决方案，助力品牌在竞争激烈的市场中实现增长。