2018年中国移动阅读市场研究报告_31页_2mb

2018年中国移动阅读市场研究报告总结

核心内容概览

2018年中国移动阅读市场呈现出持续增长的趋势，市场规模达到169.3亿元，同比增长20.8%。付费阅读仍然是主要营收来源，占比高达82.7%，而版权运营收入占比持续上升，达到11.7%。市场发展动态表明，厂商正不断加强优质内容建设与IP版权运营，推动多元化内容布局和产业链融合。

主要观点

1. 市场增长与用户规模

• 市场规模：2018年移动阅读市场规模达169.3亿元，同比增长20.8%。
• 用户规模：截至2018年6月，中国网络文学用户规模为4.06亿人，较2017年底增长7.5%。
• 接触率：手机阅读和移动阅读接触率超过70%，用户增长放缓，未来增速将趋稳。

2. 内容与IP运营

• 内容类型：玄幻类网络文学最受用户喜爱，占前十推荐排名中的8位。
• IP运营：厂商积极进行IP版权运营，探索影视剧、动漫、游戏等多领域合作，推动精品IP全生命周期孵化。
• 版权收入：版权运营收入持续上升，成为第二大营收板块。

3. 阅读APP活跃度

• 日均活跃用户：掌阅、QQ阅读、书旗小说日均活跃用户均超过1000万，掌阅最高达2042.4万。
• 用户时长：用户人均日运行时长在半小时至1个半小时之间，书旗小说和追书神器用户粘性最强，人均使用时长超92分钟。
• 新兴APP：连尚免费读书和米读小说凭借免费阅读模式快速积累用户，但内容质量仍是短板。

4. 用户洞察

• 性别分布：男性用户占比55.4%，女性44.6%。
• 年龄分布：30岁以下用户占6成，35岁以下用户占比达89.6%。
• 阅读时间：用户主要集中在中午12点前后和晚上22点前后，日均使用时长在40分钟至1小时之间。
• 内容偏好：男性偏好玄幻奇幻、都市生活、武侠修真等类型；女性偏好现代言情、古代言情、浪漫青春等类型。

5. 厂商案例分析

• 阿里文学：依托大文娱体系，推动IP全生命周期孵化，与优酷、阿里影业等合作，实现IP影视化、动漫化、游戏化。
• 掌阅文学：注重原创内容，推动IP改编与出海战略，已拥有超过1000万海外用户。
• 中文在线：以“文学+”和“教育+”双驱动，实现营收增长，尤其重视IP版权运营与教育平台建设。

关键信息

1. 内容平台与渠道融合

• 移动阅读产业链逐步融合，内容平台与阅读渠道协同发展，形成开放闭环生态。

2. 付费阅读与版权运营

• 付费阅读仍是主要收入来源，但版权运营收入增长迅速，未来将成为市场增长的新引擎。

3. 用户行为与偏好

• 年轻用户占比高，对二次元、漫画、听书等形式接受度高。
• 用户使用习惯集中在特定时间段，阅读时长与频率存在明显波动。

4. 厂商战略与生态布局

• 阿里文学、掌阅、中文在线等核心厂商通过IP孵化、内容优化、出海拓展、产学研合作等方式，构建综合生态体系，提升市场竞争力。

5. 市场趋势

• 内容将向多元化和垂直细分领域发展。
• 全球化成为重要趋势，移动阅读平台加速拓展海外市场。

结构分析

1. 市场动态

• 厂商注重内容质量与IP运营。
• 市场增长放缓，但付费阅读和版权运营仍是主要驱动力。

2. 用户行为

• 年轻用户为主力，使用频率高，偏好不同内容类型。
• 阅读时间集中在特定时段，用户粘性较强。

3. 厂商案例

• 阿里文学：IP全生命周期孵化，多渠道合作。
• 掌阅：内容与IP双驱动，拓展海外市场。
• 中文在线：文学与教育双业务，推动内容精品化。

4. 市场趋势

• 内容多元化，垂直细分领域成为竞争焦点。
• 版权运营收入持续增长，推动市场发展。
• 全球化趋势明显，内容输出成为新方向。

总结

2018年中国移动阅读市场呈现出稳定增长的态势，内容质量与IP运营成为关键驱动力。用户以年轻群体为主，阅读行为具有明显的时段偏好和内容偏好。核心厂商通过内容建设、IP孵化、全球化拓展等策略，积极构建综合生态体系，推动行业向多元化和高质量发展。未来，版权运营将成为市场增长的主要引擎，而内容与渠道的融合、IP生态化发展将是中国移动阅读市场的重要方向。