2024年行业脉搏报告之美国版（英）-55页_3mb

U.S. EDITION：2024年行业脉搏报告摘要

研究设计与目标
Integral Ad Science (IAS) 与 YouGov 合作，调查了美国数字媒体领域买方和卖方专家对2024年媒体挑战与机遇的看法。报告旨在揭示2024年将影响数字广告行业的关键趋势，并通过观测研究展示媒体质量如何驱动卓越效果。

2024年媒体优先级

• 社交媒体：67%的专家将其列为优先级首位，但同时认为其面临增长饱和和品牌风险挑战。
• 数字视频：近四成专家计划优先发展数字视频与CTV，消费增长及创新潜力是主要驱动力。
• 数字展示广告：超过四分之一的专家仍将数字展示广告视为重要渠道，强调其受众规模和覆盖能力。

主要挑战

• 广告旁侧内容风险：买方、科技公司及出版商均认为，广告旁侧假新闻或误导内容的风险是首要挑战，尤其是2024年大选期间。
• 数据访问减少：(cookie弃用与隐私限制)成为普遍关注问题，影响广告效果评估。
• 广告欺诈：在数字视频与CTV领域，广告欺诈风险随广告库存增长而加剧。

创新机遇

• 社交媒体：社交购物和社交视频广告被专家视为最具创新潜力的方向。
• 数字视频与CTV：机器学习技术在内容分类和广告频次管理上的应用被认为关键，尤其是CTV广告的视在率低问题。
• 零售媒体：需通过透明化、上下文定向及隐私保护应对快速扩张的挑战。

媒体质量核心关注点

• 视在率：仍为首要优先级，专家普遍认为可见广告直接影响转化效果。
• 品牌风险管理：尤其对品牌方而言，确保广告投放环境安全至关重要。
• 注意力与上下文定向：衡量广告实际触达效果及规避隐私问题成为关注焦点。

关键发现总结

• 预算转移：数字广告预算正从传统电视转向CTV，从展示广告转向视频广告，媒体质量验证技术需升级以应对新渠道挑战。
• 社会责任：广告主将更倾向选择支持可持续发展、多样性及隐私保护的媒体环境。
• 大选影响：2024年大选可能加剧媒体环境的不确定性，品牌风险管理成为重中之重。

附注
报告基于2023年9月对262名美国数字媒体专家的调查，涵盖广告技术、品牌、代理和出版商等群体。结论聚焦数据驱动的媒体优化策略及全球数字广告行业未来趋势。