祈飞洞察-2024年抖音网球鞋服行业趋势洞察报告-31页_6mb

2024抖音电商网球鞋服行业趋势洞察报告总结

市场概况

中国网球市场人口达1992万，位居全球第二，市场规模约27亿元。网球场数量49767片，网球教练仅11350名。2024巴黎奥运会郑钦文夺冠推动网球普及，市场未来发展潜力巨大。抖音平台网球用品2023-2024年销售208亿元，同比下降15%，但网球鞋品类增长31%。国际品牌如阿迪达斯、斐乐、耐克主导销售。

抖音平台表现

抖音网球用品细分品类中，网球鞋和网球拍为高规模赛道，网球服饰配件潜力大。价格区间集中在500-800元，客单价约256元。品牌销售集中在专卖店和旗舰店，斐乐、阿迪达斯、耐克表现突出。

趋势机会

• 内容趋势：网球穿搭话题热度攀升，短视频种草内容竞争激烈，用户搜索热度上升。
• 品类趋势：运动鞋-板鞋/休闲鞋和女装-连衣裙为高增长品类；网球鞋服融合运动与休闲场景。
• 人群趋势：核心消费人群包括网球运动爱好者（2300W+）和网球风穿搭人群（1433W+），消费能力高，偏好专业品牌。

品牌案例

• 斐乐：GMV 5557万元，热卖网球鞋带动休闲穿搭。
• 阿迪达斯：GMV 4147万元，网球休闲鞋主导，奥运期间增长显著。
• 耐克：GMV 1583万元，网球鞋和半身裙畅销。

关键机遇在于抖音电商市场活力与消费者需求增长，品牌需强化内容布局和高端品类开发。