2024-09-09-祈飞观察-2024年抖音网球鞋服行业趋势洞察报告_31页_6mb

2024抖音电商网球鞋服行业趋势洞察报告总结

• 市场概况
  中国市场网球运动人口约1992万，位居全球第二；网球场数量达49767片，网球用品市场规模约27亿元，网球鞋服和服饰配件为高增长赛道。2024年巴黎奥运会郑钦文夺冠，推动网球普及，未来市场空间大。

• 抖音平台表现
  抖音网球鞋服市场2023-2024年销售金额2.08亿元，同比下降15%，但网球鞋品类增长31%。网球鞋平均价格在350-400元区间，价格段500-800元增速最快；国际品牌主导，斐乐、阿迪达斯、耐克排名前三。

• 关键趋势

  • 搜索趋势：郑钦文夺冠后，用户搜索网球鞋、网球裙热度显著上升。
  • 内容趋势：抖音“网球风穿搭”话题热度高，视频内容聚焦运动场景种草；休闲穿搭场景短视频竞争机会大。
  • 人群趋势：网球运动爱好者（2300万+）和网球风穿搭人群（1433万+）为主，前者偏专业品牌，后者偏潮流时尚；消费偏好集中在高端价位和网红品牌。

• 品牌洞察

  • FILA：网球鞋服GMV达5557万元，热卖产品包括低帮网球鞋；聚焦运动训练场景。
  • Adidas：奥运期间销售增长，主打休闲板鞋；官方旗舰店贡献高 GMV.
  • Nike：网球半身裙热卖，GMV约1583万元；依赖达人推广，运动休闲鞋需求上升。

整体来看，抖音平台网球鞋服市场在奥运影响下增长，专业和休闲品类竞争激烈，内容营销和高端定位成为品牌差异化关键。