祈飞洞察-2024年抖音网球鞋服行业趋势洞察报告_31页_6mb

中国网球市场规模位居全球前列，2024年巴黎奥运会郑钦文夺冠推动市场普及，网球用品市场规模约27亿元，服装及其他产品需求达1512亿元。在抖音平台，2023年至2024年网球用品销售金额从244亿降至208亿，同比下降15%，但网球鞋品类增长31%，集中在3-8月销售旺季，价格区间0-1500元，核心在500-800元段。品类分布中，网球鞋、拍为高规模赛道，服饰配件潜力大，内容趋势如网球穿搭话题热度上升，短视频种草竞争激烈，搜索指数在奥运会后显著增长，城市网球风穿搭话题受年轻用户青睐。人群以2300万+运动爱好者和1433万+穿搭人群为主，消费能力强，偏好国际品牌如FILA、Adidas、NIKE，及新兴时尚品牌。品牌案例显示，FILA、Adidas和NIKE在抖音销售稳健，通过专业产品和多场景布局，GMV占比高，客单价稳定。总体来看，抖音平台为网球鞋服市场提供增长机遇，需加强内容和品类创新来把握趋势。