2024药食同源保健品滋补品行业分析报告-24页_905kb

2024年药食同源市场趋势洞察

市场概况

1. 价格战加剧：淘系平台药食同源市场均价逐年下降（2022年￥902→2023年￥873→2024年￥792），部分商家因价格竞争退出，腰部及以上品牌扩大布局。
2. 商家与商品结构变化：商家数从2022年增至2024年，但商品数持续增长，商家数减少，反映市场格局调整，头部品牌主导趋势。

细分赛道机遇

1. 综合养生品类：
   • 养生膏销售额逐年增长（2024同比增速27%），秋梨膏、枇杷膏和添加阿胶成分的产品表现亮眼。
   • 养生茶市场整体下滑，但玉米须茶增速明显；养生丸零食化分流传统滋补市场。
2. 补气血养颜：市场规模逐年下降（2024销售额￥17.5亿元，同比降69%），但阿胶、黄芪等成分逆势增长（阿胶增速202%）。
3. 三高管理：市场规模增速最快（2024同比增266%），三七、西洋参、天麻、灵芝同比增速均超过120%，符合国家食养指南政策导向。
4. 养肝护肝：市场快速增长（2024销售额￥30亿元，同比增341%），灵芝（增速6534%）和奶蓟草成分表现强势，政策推动其应用拓展。
5. 助眠安神：市场规模达464亿元（2024），增速放缓但仍保持正增长，酸枣仁与桂圆、百合等成分复配成为主流。

趋势总结

药食同源市场面临价格竞争压力，头部品牌通过差异化细分赛道突围。高增长赛道集中在健康生活方式相关需求（如三高管理、养肝护肝、助眠），符合老龄化与亚健康趋势。企业可通过精准定位高增速品类（如三高、养肝）、结合政策红利（如纳入药食同源目录的灵芝），开发符合细分需求的产品，避开红海竞争。