【魔镜洞察】2024药食同源保健品滋补品行业分析报告_21页_1mb

2024年药食同源趋势洞察总结

核心内容

药食同源市场在2024年展现出强劲的发展势头，消费者对健康养生的重视程度不断提升，推动营养健康食品行业持续增长。尽管淘系平台销售额略有下降，但销量稳步上升，显示消费者对药食同源产品的需求依然旺盛。同时，市场呈现多元化、即食化、礼品化和成分细分化趋势，多个热门成分和产品形态受到青睐。

主要观点

• 消费者健康意识提升：超过半数的养生人群愿意通过食疗滋补改善健康，主要关注增强免疫、养脾胃和补气益血。
• 行业规模持续扩大：中国营养健康食品行业预计在2027年突破8000亿元，药食同源市场是其中的重要组成部分。
• 市场渗透率变化：中老年人仍是药食同源产品的主要消费群体，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求上升，消费圈层下沉趋势明显。
• 线上市场竞争激烈：药食同源市场商品数量增加，但商家数量减少，腰部及以上品牌加速布局，推动市场格局变化。
• 热门成分表现突出：阿胶、养生膏、茯苓、山药、沙棘和金银花等成分销售额涨幅超20%，具备较好发展潜力。
• “三高”市场增长显著：三七、西洋参、天麻和灵芝等成分在“三高”市场中增长超过120%，与政策支持密切相关。
• 养肝护肝需求上升：养肝护肝市场持续增长，奶蓟草、灵芝、五味子、生姜等成分表现亮眼，尤其是灵芝因政策纳入药食同源目录后增长迅猛。
• 助眠产品需求旺盛：助眠市场销售额持续增长，酸枣仁作为主流成分，常与茯苓、百合等复配使用，市场增长显著。
• 礼盒包装趋势明显：礼盒装产品在销售额和销量上均实现增长，成为送礼和拜访的重要选择，尤其适合长辈和特定节日场景。
• 即食化趋势显著：即食/即饮化和零食化成为主流，拓宽了滋补品的食用场景，满足了“轻养生”需求。

关键信息

市场规模与趋势

• 营养健康食品行业：截至2022年，行业规模达5885亿元，预计2027年将超8000亿元。
• 药食同源市场：近三年销售额呈小幅下降，但销量持续增长，消费者需求未减。
• “三高”市场：MAT2024年同比增长26.6%，其中高血压相关产品增速达72.5%。
• 养肝护肝市场：MAT2024年销售额达30亿元，同比增长34.1%，灵芝增速高达653.4%。
• 助眠市场：MAT2024年总销售额达4.64亿元，同比增长10.1%。

热门成分与产品

• 高增长成分：阿胶、茯苓、山药、金银花、沙棘、龙眼肉、灵芝等。
• 热门产品形态：养生膏（如秋梨膏、枇杷膏）、酸枣仁复合产品、即食燕窝、阿胶糕等。
• 热门商品：
  • 即食鲜炖燕窝无糖罐装
  • 枸杞子宁夏特级大颗粒罐装
  • 即食阿胶糕礼盒装

礼盒与场景化营销

• 礼盒装产品：MAT2024年销售额和销量分别同比增长6.0%和27.7%，成为送礼和拜访场景的重要选择。
• 送礼场景：见家长、过年探亲访友、孕期产后探望等，相关话题互动量高，如#送长辈的走心礼物#互动量达9.8万次。

即食化趋势

• 轻养生与轻滋补：即食/即饮化产品逐渐成为主流，满足消费者随时随地的养生需求。
• 产品形态变化：传统滋补品包装风格已改变，轻便、易携带的产品更受欢迎。

总结

药食同源市场在2024年展现出多元化、即食化和礼品化的发展趋势，消费者对健康养生的关注持续升温，推动行业规模不断扩大。核心成分如阿胶、茯苓、山药、灵芝等表现突出，而“三高”和助眠类目因健康需求增长显著。礼盒装产品成为重要营销工具，即食化产品则拓宽了食用场景。未来，随着政策支持和消费者健康意识的提升，药食同源市场仍有较大发展空间。