【巨量算数】数说城市之广州_2021__29页_3mb

广州发现幸福生活的一千种模样报告总结

抖音平台广州内容表现

2020年1月至2021年4月，以"广州"为关键词的抖音视频播放量持续增长，呈现波动上升趋势。期间广州相关视频互动量同步攀升，展现市民对城市的喜爱。数据显示：

• "小蛮腰"夜景、广州南站、美食探店等主题成为热门内容
• 市民对广州的喜爱表现在高频评论词汇中，如"广州"、"鼓掌"、"加油"等
• 各类视频播放量达亿级，夜间8点为活跃打卡时段

用户画像分析

根据数据分析：

• 年龄分布：18-23岁群体占比最高（45.6%），24-30岁次之(54.4%)，TGI指数显示年轻群体偏好度显著高于总体
• 性别比例：男性用户占比略高（18-23岁突出），整体呈均衡态势
• 地域分布：广东省用户占比最高（63%），周边省份用户（如深圳、东莞、佛山）参与度高，一线城市用户偏好度达63%

广州线上繁荣度评估

基于SIRFA模型（传播度、吸引度、推荐度、好感度、影响度），广州线上繁荣度表现如下：

• 全国排名：2021年1-4月位列第6（繁荣度值7803），低于深圳（第2）和上海（第1），但高于成都（第3）、北京（第7）等城市
• 区县排名：海珠区(1)、天河区(2)、越秀区(6)、荔湾区(6)、番禺区(4)、花都区(7)等区域表现突出
• 商业综合体：金铂广场（嘉禾店）(1)、北京路步行街(2)、太古汇(3)、天河城(4)、天环广场(5)等为热门地点
• 文化场馆：广交会展馆(1)、广州大剧院(5)、中国皮具箱包博物馆(7)、广州乞巧文化博物馆(9)等成为展示窗口
• 景区排名：广州塔(1)、长隆欢乐世界(2)、花城广场(3)、天河公园(4)等旅游热点聚集
• 酒店排名：广州W酒店(2)、广州四季酒店(3)、金满福国际酒店(1)等吸引大量关注
• 餐饮品牌：跃·Yue现代粤菜料理(1)、海底捞火锅(体育西路店)(4)、VVBLOOMForever&Tea(5)等美食场所表现亮眼

用户行为特征

• 活跃时段集中于晚间7-8点及午间11-12点，显示城市夜生活与日常休闲特征
• 旅游高峰出现于节假日，2021年五一期间外地用户达近14万人打卡
• 中式餐饮（粤菜、火锅、川菜）与西式快餐（咖啡厅、甜品店）共同构成饮食内容核心
• 高频打卡视频类型涵盖游玩、购物、美食等，反映市民生活状态与城市活力

核心结论

广州通过抖音平台展现其作为国际化大都市的独特魅力，具有以下特征：

1. 城市形象涵盖历史底蕴（千年商都）、现代地标（小蛮腰）、美食文化等多元维度
2. 市民及游客对广州内容保持持续热情，形成稳定的互动与传播热度
3. 年轻群体（18-30岁）和一线城市人群成为主要关注群体
4. 文旅消费呈现新趋势，传统美食与现代休闲场景共同推动城市线上繁荣
5. 广州在多个领域形成领先优势，但仍需加强与深圳、上海等城市在数字化传播方面的竞争