2023美好城市指数白皮书-巨量算数

《2023美好城市指数——城市线上繁荣度白皮书》总结

2023年“生活重启”显著提升城市活力，人们对“美好”“幸福感”“品质”“活力”和“可持续”等城市发展理念的关注度持续增加。城市间人口流动加速，打卡次数与人数实现爆发式增长，尤其三线及以下城市增速突出。抖音平台通过短视频、直播等媒介，推动城市文旅消费与商业繁荣，形成从传播到交易再到生活共享的完整生态链。数据显示，2023年上半年抖音城市相关内容播放量达19853亿次，分享量突破51亿次，较2022年同期增长39%。搜索、下单、核销等行为均呈现2-3倍增长，用户从被动观看转向积极参与，形成线上线下的相互促进。

报告提出SIRFA+模型，新增“订单”与“搜索”维度，全面评估城市线上繁荣度。该模型覆盖餐饮、城市综合（泛休闲娱乐、商业综合体）及酒旅（景区、酒店）三大核心模块。数据显示，上海、北京、深圳位列线上繁荣度前三，重庆、成都、广州等城市在特定模块表现突出。餐饮模块中，广州以288%的餐饮收入增长领跑，粤菜成为抖音用户打卡量最大的地方菜系；城市综合方面，郑州、成都等城市因丰富的休闲娱乐内容实现消费热潮；酒旅模块中，重庆以2156万次夜间打卡量位居榜首，上海高端酒店入住率恢复至66%，房价同比上涨289%。

城市线上繁荣与线下经济呈现高度关联性。2023年上半年全国餐饮收入增长214%，商业综合体消费额同比上升超10倍，景区打卡量增长至230万亿元。抖音通过POI定位、达人种草、直播带货等模式，实现商业转化率提升。例如，海底捞通过直播GMV破亿，卤校长火锅以“卤味+甜品”差异化营销实现单日破峰增长。此外，酒店模块中套房、海景房及电竞房等特色类型打卡量同比提升24%-113%，上海、重庆、成都等城市酒店入住率均恢复至高位。

报告指出，短视频平台正在重构城市经济格局。夜间经济成为重要增长点，全国一线城市夜间打卡量达15%，重庆、上海等城市展现强劲活力。通过线上传播与线下体验的结合，城市商业综合体、景区、酒店等实体业态获得新的增长动能。达人内容推荐对用户决策影响显著，超6成用户因美食类内容前往打卡，51%的休闲娱乐类视频点赞量增长。抖音生活服务相关数据显示，用户通过平台获取消费信息、制定旅行计划的意愿增强，90%以上用户认可抖音对城市品牌传播的影响力。

研究显示，城市活力提升与用户行为演变密切相关。43%用户关注本地特色风物物产，66%倾向于体验式消费。抖音平台通过内容迭代与用户互动，推动城市形成“打卡-分享-消费”的良性循环，助力商家获取流量红利。线上繁荣度TOP城市与GDP排名高度重合，表明数字经济与实体经济深度融合。未来城市文旅发展需注重文化传承与商业创新的协同，通过“以文带旅、以商成文”模式实现可持续发展。巨量引擎与益普索合作开展的线上线下联动策略，为城市品牌打造提供全新路径。