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数说北京总结

核心内容

本报告由巨量算数&巨量引擎城市研究院发布，基于2020年1月至2021年5月抖音平台的数据，分析了北京在抖音上的影响力、用户行为特征以及线上繁荣度表现。

主要观点

• 北京影响力持续扩大：北京在抖音上的视频播放量和互动量均呈现持续增长趋势，显示出其在社交媒体上的广泛关注度。
• 搜索行为增强：用户在抖音上搜索“北京”的频率不断上升，表明北京作为旅游和文化目的地的吸引力正在增强。
• 打卡行为盛行：到北京打卡成为抖音用户的重要活动，相关视频数量和投稿人数均呈上升态势。
• 用户画像清晰：打卡北京的用户以女性为主，中青年群体构成主体。
• 夜间打卡活跃：夜间是用户发布打卡视频的高峰期，生活服务与游玩是主要打卡类型。
• 美食打卡突出：中式餐饮是用户最常打卡的美食类型，其中北京菜、川菜和东北菜最受欢迎。
• 线上繁荣度分布：北京各区县、商业综合体、景区和酒店的线上繁荣度排名清晰，反映出不同区域的吸引力和活跃度。

关键信息

抖音平台数据趋势

• 视频播放量：2020年1月至2021年5月，北京相关视频播放量持续增长。
• 互动量：互动量同样保持上升趋势，用户参与度不断提高。
• 搜索次数：用户搜索“北京”的频率显著上升，成为获取信息的重要渠道。
• 评论特征：用户评论中“加油”、“鼓掌”等正能量词汇出现频率较高，反映积极的用户情绪。

用户行为特征

• 性别分布：女性用户占55%，男性占45%。
• 年龄分布：中青年群体是打卡北京的主要用户。
• 打卡时段：夜间是用户发布打卡视频的高峰期。
• 打卡类型：生活服务和游玩是用户最常打卡的类型。

异地用户流入情况

• 主要来源城市：廊坊、石家庄、保定、上海、天津、沧州、张家口、郑州、邯郸、承德等。
• 节假日期间：2021年五一、春节等假期期间，异地用户流入北京的数量显著增加。

线上繁荣度排名

区/县线上繁荣度（SIRFA）TOP10

1. 朝阳区
2. 海淀区
3. 西城区
4. 丰台区
5. 石景山区
6. 通州区
7. 房山区
8. 大兴区
9. 顺义区
10. 昌平区

商业综合体线上繁荣度（SIRFA）TOP10

1. 王府井步行街
2. 大悦城购物中心
3. 三里屯太古里
4. 麦德龙PLUS会员店(北京草桥东路店)
5. 南锣鼓巷
6. 北京 SKP
7. 北京大栅栏
8. 昌平区
9. 西单大悦城
10. 蓝色港湾

景区线上繁荣度（SIRFA）TOP10

1. 故宫博物院
2. 天安门
3. 北京奥林匹克公园
4. 八达岭长城
5. 玉渊潭公园
6. 北京野生动物园
7. 万芳亭公园
8. 北京动物园
9. 北京798艺术区
10. 明十三陵景区

酒店线上繁荣度（SIRFA）TOP10

1. 北京丽思卡尔顿酒店
2. 北京国贸大酒店
3. 北京香格里拉大酒店
4. 北京华尔道夫酒店
5. 北京君悦酒店
6. 北京万豪酒店
7. 北京柏悦酒店
8. 北京瑞吉酒店
9. 北京半岛酒店
10. 北京瑰丽酒店

总结

北京在抖音平台上的影响力持续扩大，用户搜索和打卡行为显著增强，显示出其作为旅游和文化中心的地位。中青年女性用户是主要打卡人群，夜间为活跃时段，生活服务与游玩是最受欢迎的打卡类型。中式餐饮尤其是北京菜、川菜和东北菜受到广泛欢迎。北京各区县、商业综合体、景区和酒店的线上繁荣度排名反映出其在不同领域的吸引力和活跃度。