【巨量算数】数说城市风味·广州篇_20页_2mb

广州抖音相关内容在2022年1月至2023年3月期间表现活跃，数据显示广州相关内容播放量超1087亿次，互动量达18亿次。节假日期间（如元旦、五一、国庆、暑期、十一）用户打卡行为显著增长，2022年打卡人数达1700万+，次数超7900万次。用户打卡品类以美食、游玩、购物为主，其中美食打卡占比突出，2023年第一季度广州美食打卡视频播放量达210万+次。

用户群体性别和年龄段分布均衡，女性占比51%，男性49%；年龄段中18-23岁、24-30岁、31-40岁用户为主。不同圈层用户特征明显：美食饕餮多为女性，聚焦一线及新一线城市，消费能力高；生活管家以女性和中青年人为主，关注日常资讯；自由旅行人则以男性为主，集中在一线城市，偏好旅游消费和汽车内容。

区域热度方面，白云区、天河区、番禺区成为广州美食打卡核心区域。用户兴趣分布显示，地方菜、快餐小吃、热门/特色菜占比达54%，是商家主要布局品类。西餐、饮品等特色餐饮表现出明星品类特征，而生鲜果蔬等潜力品类因基数小增速较高。

2023年第一季度，广州美食创作者数量达6万+，较2022年3月增长显著。中尾部创作者占比近80%，头部创作者视频播放量占比超60%。商家运营呈现成熟态势，餐饮动销商家数量同比增长91%，直播模式渗透率提升，3月商家直播间数量及观看次数分别同比增长35%和205%。短视频和直播链路下单量均快速增长，其中直播订单转化率达142%。美食品类在短视频与直播中的下单偏好差异较小，西餐饮品、快餐小吃、地方菜成为主要转化品类。整体来看，抖音平台正通过“线上下单-线下打卡”模式推动广州餐饮行业数字化转型，形成用户、创作者与商家的共赢生态。