20240612-万联证券-社会服务行业快评报告_端午假期旅游业稳步恢复_国潮文化引领出游体验_2页_462kb

端午假期旅游业稳健复苏，国潮文化与跨境游并进

摘要

端午假期结束，初步测算显示，假期三天全国国内旅游出游合计11亿人次，同比增长63%，国内游客出游总花费4035亿元，同比增长81%。旅游总人次与总花费均超疫前水平。

投资要点

1. 旅游人次收入齐超疫前
   与五一假期（出游人次、出游总花费同比分别增长76%、127%）相比，端午假期旅游复苏速度略有放缓，但仍超额完成疫情前目标：旅游人次较2019年同期上涨146.1%，游客总花费增长259%。不过人均支出仍未恢复至疫前水平，仅为九成。

2. 旅游需求趋于常态化，周边游成主流
   受“前后拼假难”影响，本年度端午假期旅游需求更为常态，以短途、周边游为主。1天或2天周边游占比分别为34%和30%。携程数据显示，周边游订单占近7成，同比去年增长近两成。

3. 年轻主力崛起，00后增长亮眼
   00后成为增长最快的群体，出游人次较去年增长近30%，与90后（37%）、80后（25%）共同构成出游主力大军。

4. 国潮文化引领，跨境游加速复苏
   传统节日文化与非遗活动吸引境内外游客关注，境内游客也更多选择周边跨境旅游。据国家移民局统计，端午期间出入境人数日均超1917万次，同比增451%，跨境游复苏势头明显。同时，汉服旅拍、非遗体验等“国风项目”受到广泛欢迎，吸引不少境外游客参与。

投资建议

预计随着政策持续向文旅行业倾斜，旅游产业链将迎来发展机遇，可关注：
✅ 景区与演艺龙头 —— 旅游人次恢复后收益释放
✅ 酒店与餐饮公司 —— 康养、区域餐饮需求回暖
✅ 免税、文娱等衍生服务企业 —— 迎接消费升级“加速度”

风险提示

⚫ 自然灾害、安全事故可能影响出游体验
⚫ 政策方向突发调整，如疫情防控或旅游准入政策
⚫ 宏观经济疲软可能导致游客消费意愿回落
⚫ 全球地缘政治风险牵动跨境旅游不确定性

注：数据来源为文旅部数据中心、携程、国家移民局，图表编号附图表引用标记。

分析师：陈雯/叶柏良
万联证券研究所 | 社会服务组
投资评级：强于大市（未来6个月行业指数预计跑赢沪深300 10%以上）