重识Z世代，不被定义的一代（中英）-CCS-2023-76页_8mb

Z世代在从学生到社会人的身份转变中，经历了消费观与金钱观的重塑，从“会花钱比多挣钱重要”到“担心钱的问题”。他们积极面对现实挑战，展现出勇于担当的责任感，并证明了自己的成长与潜力。Z世代不仅能影响消费和文化趋势，还通过创新玩法和线上行为适应数字时代，成为中国互联网成长的关键群体。他们的互联网渗透率高达97%，娱乐属性突出，善于利用工具进行社交和娱乐。社交需求旺盛，常通过圈层文化寻求情感陪伴，例如直播广告更易通过情感联结促进消费。Z世代主导潮玩市场（购买近75%产品）和文娱活动，偏好密室逃脱、剧本杀等体验，强调沉浸式社交和娱乐。数据显示，情感互动广告和网络行为更为他们所重视，他们在数字消费时代扮演着核心角色。