2017江小白“老味新生”品牌解读_54页-37mb

江小白品牌总结

品牌核心内容

江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。品牌以“老味新生”为理念，致力于传统中国酒的时尚化与国际化，打造了一个代表简单生活态度的文化IP。

品牌理念

• Simple + pure：强调产品的简单纯粹，入口顺滑、清爽、无杂香。
• Fashion + Internationalization：将传统酒文化与现代审美结合，拓展国际市场。
• 青年情怀：关注年轻人的生活方式与情感表达，传递自由、极简、特立独行的品牌态度。

产品定位

江小白以“轻口味高粱酒”为核心，主打以下产品线：

• 青春版500：为青春聚餐设计，适合多种饮用方式，如加冰、搭配果汁饮料。
• 小聚、小饮、小时：针对不同消费场景，满足新生代的多样化需求。
• 小：代表品牌对简单生活方式的追求。
• 三五挚友：精选重庆本地红皮糯高粱，手工精酿，适合朋友聚会。
• 拾人饮：25度超低度酒体，被赞誉为团队建设神器。

品牌使命与文化IP

• 传承川法小曲高粱酒酿造工艺：推动传统酒文化的现代化与国际化。
• 全产业链布局：涵盖高粱育种、生态农业、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、市场销售、现代物流、电子商务等环节。
• 文化IP互动：与多种文化形式合作，包括音乐、影视、动漫、街头文化等，打造丰富的品牌内容生态。

品牌合作与IP拓展

• 江小白+：与多个IP进行跨界合作，如“知星好朋友”、“张小盒”等。
• 音乐合作：推出《我是江小白》、《有路音乐现场》等音乐作品。
• 影视合作：与多部电影、电视剧合作，如《从你的全世界路过》、《不再说分手》等。
• 动漫合作：与青年艺术展、嘻哈现场等结合，提升品牌年轻化形象。

品牌荣誉

• 国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）卓越银奖：获得金标、银奖等荣誉。
• 布鲁塞尔烈酒大赛金奖：进一步提升品牌国际影响力。

品牌精神

• 愉悦至上：以年轻人的视角和方式，点燃年轻人对生活的热情。
• 与全世界一起愉悦：拓展至韩国、泰国、法国、德国、意大利、荷兰等国际市场。

品牌团队

• 江小白拥有多位国家级和省级白酒评委，如李俊、刘中利、伍燚、甘兴明、王河川、娄国平等，确保产品质量与工艺传承。

品牌影响力

• 江小白已成为一个时代的文化印记，代表了年轻一代对传统文化的重新理解和接受，推动中国酒文化的传承与发展。

总结

江小白通过产品创新、文化IP拓展和国际化战略，成功将传统高粱酒与现代生活方式结合，成为年轻人喜爱的酒类品牌。其核心在于传递简单、纯粹的生活态度，同时注重品牌与消费者的互动体验，提升品牌认同感与忠诚度。