2017江小白_老味新生_品牌解读_52页_36mb

江小白品牌总结

核心内容

江小白是一个代表简单生活态度的文化IP，致力于传统中国酒的时尚化与国际化。品牌以“简单纯粹”为核心理念，通过产品创新、文化跨界合作和年轻化市场策略，吸引新一代消费者。

品牌使命

• Simple + Pure：强调酒体的纯净与轻盈
• 传统中国酒的时尚化与国际化：推动传统白酒融入现代文化与全球市场

产品定位

江小白的产品定位围绕“新生代消费场景”展开，主打轻口味、易饮用的高粱酒。主要产品包括：

• 青春版500：适合青春聚餐，可加冰或搭配果汁饮料
• 表达瓶 (Se100)：采用小瓶加语录设计，具有时尚感和互动性
• 三五挚友：精选重庆本地红皮糯高粱，手工精酿，只取中段原酒
• 拾人饮：25度超低度酒体，被赞誉为团队建设神器

核心技术：单纯酿造法

• 单一原料：采用重庆江津富硒优质红皮糯高粱
• 清洌软水：自然农耕时期水土PH值在6.8~7.2之间
• 纯净发酵：使用青石板窑隔离杂菌，确保酒体单纯稳定
• 提香去杂：传承精益酿造蒸馏工艺，打造轻口味风格

酒庄与酿造

• 江记酒庄：位于重庆白沙，是传统中国酒庄园文化的开拓者
• 全产业链布局：涵盖生态种植、酿造、包装、销售等环节
• 非遗传承：2017年完成对驴溪酒厂的保护性收购，保留传统酿造技艺与技术骨干

品牌精神理念

• 特立独行：坚持独特个性，不迎合多数人的世俗喜好
• 自由精神：鼓励年轻人表达自我
• 极简美学：追求简洁、纯粹的设计风格
• 青年情怀：关注并贴近年轻消费者的生活方式与情感需求

江小白+

• IP跨界合作：与影视、音乐、动漫等领域展开内容互动
• 影视合作：包括《从你的全世界路过》《我要你开花》等多部影视作品
• 音乐合作：推出《我是江小白》《有路音乐现场》等音乐项目
• 动漫合作：支持青年艺术与街头文化，如YOLO嘻哈现场

品牌社群

• 朋友会（JFC Joybo Friends Club）：构建以“朋友”为核心的社群文化
• 互动体验：通过语录、设计、内容等方式增强品牌与消费者的互动

国际市场拓展

• 已开拓市场：包括韩国、泰国、法国、德国、意大利、荷兰等国家
• 国际认可：荣获布鲁塞尔烈酒大赛金奖、国际葡萄酒暨烈酒大赛卓越银奖等国际奖项

未来愿景

• 让湿饮成为下一代时尚潮玩：以年轻人的方式点燃年轻人
• 愉悦至上：倡导愉悦、轻松的饮酒文化

总结

江小白通过其“简单纯粹”的品牌理念，成功地将传统中国白酒与现代文化、年轻市场相结合。凭借独特的酿造工艺、轻口味的产品设计以及丰富的跨界合作，品牌在国内外市场获得了广泛认可，成为传统酒类品牌年轻化、时尚化的典范。