20161023-西南证券-影视传媒行业周报_影坛接力难继_十月票房或负增长_14页_2mb

影视传媒行业周报总结

核心内容

• 影视传媒板块表现：上周影视传媒板块上涨约0.9个百分点，跑赢市场约0.3个百分点，跑赢创业板约0.8个百分点。但由于广告板块疲软，传媒板块整体下跌0.11%，跑输市场和创业板整体表现。
• 10月票房预测：10月票房预计将继续负增长，因缺乏爆款电影。截至10月22日，全月票房约为28亿，较去年同期42亿仍有差距。若最后一周票房无法突破10亿，将出现负增长。
• 电影市场情况：《湄公河行动》仍是票房主力，累计票房突破10.8亿，但其周票房冠军地位也反映出其他电影市场表现平淡。《机械师2》虽表现良好，但不足以扭转整体趋势。
• 日漫市场分析：日漫作品如《龙珠Z》在中国市场表现不佳，印证了日漫受众与电影受众存在错位，不适合国内院线市场。
• 电视剧市场表现：新媒体播放量前三为《胭脂》、《麻雀》和《青云志》，传统渠道收视率前三为《麻雀》、《胭脂》和《金鹰奖颁奖晚会》。周播剧《幻城》表现不佳，引发对周播模式的反思。
• 综艺市场趋势：系列综艺占据市场主导地位，IP效应显著。腾讯视频凭借《奔跑吧兄弟4》、《中国新歌声》等节目成为头部综艺平台。自制综艺播放量较去年同期大幅提升，显示网络综艺市场活力增强。
• 体育行业动态：匹克体育私有化议案获得法院批准，标志着其回归A股的进程。发改委发布《中国足球中长期发展规划重点任务分工》，涵盖22项任务，涉及多个部门，旨在促进中国足球发展。中甲联赛收官，天津权健和贵州智诚成功冲超，中国足球联赛体系健康运转。里皮接任中国男足主教练，面临世预赛挑战。

主要观点

• 影视板块表现：影视板块整体表现平淡，需关注具备优质IP和合理估值的龙头企业。
• 票房疲软原因：缺乏爆款电影导致票房持续低迷，行业趋于理性。
• 电视剧市场：电视剧市场受假期影响，表现不如前一周。周播剧模式需进一步优化。
• 综艺市场格局：系列综艺和自制综艺推动市场增长，头部平台占据优势，市场格局逐渐向“一超双强”转变。
• 体育政策与市场：体育行业迎来发展机遇，政策支持和市场变化推动行业改革。

关键信息

• 票房数据：10月22日，国内单周票房为5.38亿，较上周基本持平。
• 电影表现：《湄公河行动》累计票房10.8亿，继续领跑；《机械师2》表现尚可，但难以支撑票房增长。
• 电视剧播放量：新媒体播放量前三为《胭脂》、《麻雀》和《青云志》，传统渠道收视率前三为《麻雀》、《胭脂》和《金鹰奖颁奖晚会》。
• 综艺播放量：前三季度综艺播放量TOP15中，13档为系列节目，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV为主要平台。
• 体育政策：发改委发布《中国足球中长期发展规划重点任务分工》，涉及22项任务，推动中国足球发展。
• 中甲联赛结果：天津权健和贵州智诚冲超成功，为中超注入新活力。
• 里皮上任：里皮接任中国男足主教练，面临世预赛挑战。

投资建议

• 传媒板块：整体表现平淡，建议关注有优质IP和合理估值的龙头公司，如华策影视、慈文传媒、光线传媒。
• 行业评级：传媒行业整体评级为“跟随大市”，未来6个月内行业回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 公司评级：建议关注“买入”或“增持”评级的公司，未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅预期在10%以上。

行业数据概览

• 股票家数：105家
• 行业总市值：21,046.73亿元
• 流通市值：20,938.98亿元
• 行业市盈率TTM：48.4
• 沪深300市盈率TTM：13.0

重要声明

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