2016滋补性中成药电商大数据分析报告_24页_1mb

滋补性中成药电商大数据分析报告总结（2016）

核心内容

本报告基于2013年7月至2016年6月十余家医药电商平台的数据，对滋补性中成药的消费情况进行深入分析。报告涵盖了滋补性中成药的概念、行业特征、消费者行为、地域分布、消费等级与偏好等多个维度，旨在揭示该类药品在电商市场的发展趋势与市场潜力。

主要观点

1. 行业发展背景

• 定义与分类：滋补性中成药是根据中医理论，以中药饮片为原料制成的制剂，用于补充营养、增强抗病能力，主要分为补气、补血、补阴、补阳、安神助眠及多功能综合滋补六大类。
• 行业增长：中成药销售额持续增长，2015年达到2425亿元，过去两年年均增长率超过10%。中成药企业数量从2006年的1290家增长至2015年的1583家。
• 政策支持：政府出台多项政策推动中医药产业发展，如《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》、《中医药健康服务发展规划（2015-2020年）》等，强调中医药在健康中国建设中的重要性。

2. 消费者消费情况

• 购药热度变化：2016年滋补性中成药线上购药热度有所减退，但销售额增长较快，主要得益于电商的价格优势。
• 品类销售占比：
  • 补气养血类：销售额占比超过50%，但销量仅占24.1%，是销售额贡献最大的品类。
  • 肾阳虚类：销量占比达36.4%，是需求最大的品类。
  • 肾阴虚类：集中度高，前五单品占比接近60%。
  • 综合滋补类：集中度较低，金水宝胶囊销量占比超过14.2%。
• 价格分布：滋补性中成药平均价格较低，多数在50元以下，补气养血类药物价格相对较高，如阿胶。
• 消费能力：高消费等级人群贡献了56.1%的滋补性中成药销售额，显示出明显的财富效应。

3. 消费者人群画像

• 性别分布：男性购买者占比超过一半，女性则更偏向于补气养血类药物。
• 年龄分布：
  • 35-49岁中年群体是滋补性中成药的主要购买者，占比高于医疗保健总体消费者。
  • 青年群体对肾阳虚类药物需求较高，而50岁以上人群更关注滋补阴虚和综合补益。
• 地域分布：
  • 广东地区购买人数占比最高（20.8%），远超其他省市。
  • 华东、华南、华北地区消费者集中，而西南和东北地区在肾阳虚类药物上花费占比更高。

关键信息

滋补性中成药市场特征

• 销售额与销量关系：销售额增长快于销量增长，表明消费者更倾向于购买高价滋补性中成药。
• 消费偏好差异：不同消费等级人群对药物品类偏好不同，高消费人群更愿意为肾阳虚类药物支付更高价格，而补气养血类药物则具有明显的财富效应。
• 市场集中度：肾阳虚类和肾阴虚类药物市场集中度较高，而综合滋补类药物市场相对分散。

数据来源

• 消费者行为数据：来源于百分点数据银行和商品画像系统。
• 用户画像数据：基于5.5亿+用户数据，涵盖9大维度、500+子维度。
• 数据范围：覆盖2013年7月1日至2016年6月30日的医药电商用户购买记录和商品信息。

名词解释

• 地区划分：
  • 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古
  • 东北：辽宁、吉林、黑龙江
  • 华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
  • 华中：河南、湖北、湖南
  • 华南：广东、广西、海南
  • 西南：重庆、四川、贵州、云南、西藏
  • 西北：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
  • 港澳台：香港、澳门、台湾

报告结构

• 1 概念及行业特征
• 2 消费者消费情况分析
• 3 消费者人群画像
• 4 区域分析
• 5 典型企业销售分析
• 6 发展展望

总结

滋补性中成药市场在政策支持、人口老龄化及亚健康问题加剧的背景下持续增长。消费者在电商平台上表现出明显的购买偏好，尤其是肾阳虚和肾阴虚类药物需求旺盛。男性和中年群体为主要购买者，广东地区购买人数最多。高消费等级人群更倾向于购买高价滋补性中成药，显示出该类药品的财富效应。随着“互联网+”中医医疗的发展，滋补性中成药电商市场前景广阔。