20220605-西部证券-传媒行业周报_4月广告市场投放承压_暗黑破坏神_不朽_国际服上线_15页_711kb

4月广告市场与《暗黑破坏神：不朽》国际服上线周报总结

核心内容概述

2022年4月，中国广告市场整体承压，同比下滑19.5%，1-4月广告市场花费同比下降8.9%。疫情反复导致广告主投放意愿偏弱，但部分行业如个人用品、饮料、药品等仍保持增长。分渠道来看，电梯LCD广告表现优于全媒体，随着复工复产和618电商节的临近，梯媒渠道有望持续复苏。

主要观点与关键信息

广告市场表现

• 整体下滑：4月广告市场花费同比下滑19.5%，环比下滑9.4%，主要受疫情反复影响。
• 行业增长：个人用品、饮料、酒饮类饮料和药品行业在1-4月广告投放花费同比增长34.9%、11.8%、6.8%和1.8%。
• 品牌表现：乳制品品牌在1-4月广告花费增长显著，伊利、君乐宝、妙可蓝多和蒙牛位列TOP4，分别同比增长89.8%、82.7%、43.6%和88.0%。
• 梯媒优势：电梯LCD渠道景气度领先，家居用品、酒精类饮品、交通、饮料行业广告投放均实现三位数增长，预计随着疫情缓解，梯媒复苏可期。

游戏行业动态

• 《暗黑破坏神：不朽》上线表现亮眼：6月2日国际服上线，登顶65个国家/地区的免费榜，重点地区畅销榜排名靠前。6月22日将上线亚太区域，国际服表现将助力其在亚太市场表现。
• 网易出海布局：网易在海外持续推出优质作品，如《天谕》《指环王》《黎明杀机》等，未来《哈利波特：魔法觉醒》也将海外上市，公司具备丰富作品储备，持续加码海外布局。

行业及个股表现

• 大盘上涨：上证综指上涨2.08%，深证综指上涨3.66%，传媒（申万）上涨2.24%，跑赢上证综指。
• 影视指数上涨2.47%，动漫指数下滑2.94%，游戏指数上涨2.03%，出版指数上涨0.92%，广播电视指数上涨3.00%，广告营销指数上涨3.88%。
• 个股涨跌：涨幅前三为粤传媒（+36.17%）、游久游戏（+16.48%）、广西广电（+15.72%）；跌幅前三为当代明诚（-7.82%）、新文化（-7.26%）、宣亚国际（-6.68%）。

一周个股异动

• 换手率前五：美盛文化（17.17%）、湖北广电（17.05%）、龙韵股份（10.82%）、奥飞娱乐（10.66%）、中文在线（9.73%）。
• 换手率变动最大：龙韵股份（+8.90%）、粤传媒（+8.42%）、奥飞娱乐（+6.03%）、天沃科技（+3.90%）、省广股份（+2.90%）。

一周行业数据

电影

• 全国票房：1-5月累计票房约152亿元，较2021年同期下滑40%。
• 单周票房TOP10：《坏蛋联盟》《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》《边缘行者》等表现突出。

电视剧

• 全网播映指数TOP3：《欢迎光临》《暗夜行者》《女士的法则》。
• 直播关注度TOP3：《新居之约》《三泉溪暖》《第二次人生》。

综艺

• 网络播映指数TOP3：《乘风破浪第三季》《声生不息》《新游记》。

游戏

• iOS畅销榜TOP3：《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》。
• 手游市场：《暗黑破坏神：不朽》国际服表现强劲，预计在亚太市场也有良好表现。

出版

• 京东图书畅销榜TOP20：部分热门书籍如《奥特曼系列视觉志》《如果历史是一群喵》《肖秀荣考研政治》等上榜。
• 新书畅销榜TOP20：《小家大变局》《儿童大百科系列》等新书表现亮眼。

投资建议

• 关注分众传媒：梯媒渠道景气度高，随着疫情缓解和618购物节启动，有望持续复苏。
• 关注网易：《暗黑破坏神：不朽》国际服表现亮眼，公司海外布局持续完善，未来产品上线有望带来增量。

风险提示

• 政策风险：政策变化可能影响行业环境。
• 广告主投放不及预期：广告主可能因经济环境调整投放策略。
• 游戏流水不达预期：游戏市场表现受多种因素影响，存在不确定性。

相关研究

• 传媒行业周报：涵盖4月广告市场、百度自动驾驶商业化、数字经济专题协商会、出海业务进展等内容。

联系方式

• 分析师：李艳丽，联系方式：021-38584239，邮箱：liyanli@research.xbmail.com.cn
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