2022新中产户外生活方式报告-DT财经_一汽大众_23页_4mb

2022新中产户外生活方式报告总结

核心内容概述

《2022新中产户外生活方式报告》由DT财经联合一汽-大众揽巡发起，旨在分析新中产人群在疫情后对户外活动的偏好、参与方式及意义。报告基于1576份有效样本（其中新中产样本1092份）的调研数据，揭示了新中产对户外生活方式的广泛接受和深入参与。

主要观点

1. 新中产拥抱户外活动

• 参与率高：86%的新中产会参与户外活动，66.2%定期参与，高于其他人群（55.4%）。
• 活动种类多样：新中产平均参与过5类户外活动，其中徒步、野餐、登山、骑行、露营和采摘最受欢迎。
• 收入影响参与度：年收入在40-49万元的新中产平均参与过5.6类户外活动，参与度最高。
• 社交网络推动：小红书上“户外”相关笔记近1个月内达11.8万篇，表明户外生活方式在社交媒体中迅速流行。

2. 户外活动的偏好差异

• 单身者更爱挑战性活动：如登山、陆冲、飞盘等。
• 有伴侣者偏爱野餐：因其更注重陪伴和互动。
• 有孩子家庭重视亲子时光：户外活动成为遛娃和家庭互动的重要方式。
• 不同年龄段偏好不同：90后、95后更倾向于激烈活动，而80后、85后则偏好温和但有趣的活动，如钓鱼、骑马。

3. 户外活动的支出与消费

• 多数会为户外活动花钱：90%的新中产会为户外活动支出。
• 月均花费范围：0-500元占比最高，接近50%。
• 装备消费差异大：如帐篷、户外电源等专业装备价格较高，而简单的露营体验则相对便宜。
• 活动类型影响消费：激烈活动可能带来更高的消费支出。

4. 户外活动的出行方式

• 自驾为主：74.1%的新中产选择自驾，且随着人生阶段的推移，自驾比例上升。
• 偏好车型特质：后备箱容量、乘坐空间、操纵感、乘坐感和颜值是主要考量因素。
• 女性更关注乘坐空间和后备箱容量，男性更关注颜值和操控感。

5. 户外活动的意义

• 主要动因：放松身心（83.2%）、走进自然（73.3%）、欣赏美景（60.0%）、锻炼身体（55.9%）。
• 社交价值：户外活动成为新中产社交的重要场景，87.9%会在活动后分享体验，朋友圈是主要分享平台。
• 情感价值：户外活动有助于加深亲子、伴侣及朋友间的羁绊。

关键信息

户外活动的参与情况

• 频率：近七成新中产定期参与户外活动。
• 活动类型：徒步、野餐、登山、骑行、露营和采摘是新中产参与最多的户外活动。
• 时间分布：新中产平均每年参加5类户外活动。

户外活动的消费行为

• 消费意愿强：90%的新中产愿意为户外活动花钱。
• 消费结构：零食饮料是最常携带的物品，占比达79.8%，高于运动装备和休闲装备。
• 装备消费差异：从简单的户外体验到深度参与，消费水平差异显著。

户外活动的社交与分享

• 分享意愿高：87.9%的新中产会在户外活动后分享体验。
• 分享平台：朋友圈是主要分享渠道，60%的人会在朋友圈晒出活动记录。
• 记录方式：拍照、录像、剪辑视频等方式，成为户外美好回忆的重要组成部分。

户外活动的出行偏好

• 自驾为首选：74.1%的新中产选择自驾出行，尤其适合前往城市郊区。
• 车型选择：一汽-大众揽巡Tavendor因其宽敞的后备箱、良好的乘坐空间和操控感，成为新中产户外出行的热门车型。

结论

新中产已成为户外生活方式的主力军，他们通过多种方式体验自然与生活。户外活动不仅是放松身心、强身健体的途径，也是社交、家庭互动和创造美好回忆的重要场景。随着城市化进程和社交媒体的发展，户外活动正逐渐成为新中产逃离快节奏生活的“美丽锚点”。