DT财经_一汽大众：2022新中产户外生活方式报告_23页_4mb

2022新中产户外生活方式报告总结

核心内容

2022年，新中产群体逐渐成为户外生活方式的主要推动者。他们以年收入10万元以上、居住在三线及以上城市、年龄在80后至95后之间的中产人群为主，通过参与多种户外活动来满足对自然、放松和新鲜感的需求。

主要观点

• 户外活动普遍性高：86%的新中产会定期参与户外活动，66.2%的人有规律地参与，远高于其他人群的55.4%。
• 活动类型多样化：新中产参与的户外活动包括徒步、野餐、登山、骑行、露营和采摘等。其中，90后和95后更喜欢挑战性强的活动，如冲浪、陆冲、飞盘等；而80后和85后则更偏好钓鱼、骑马、采摘等相对温和的活动。
• 户外活动的社交意义：87.9%的新中产会在户外活动后分享体验，朋友圈是最主要的分享平台，占60%；社交媒体也占35.3%。
• 出行方式以自驾为主：74.1%的新中产选择自驾出行，且随着人生阶段的推进，自驾比例逐渐上升。他们重视车辆的后备箱容量、乘坐空间、操纵感和颜值。
• 户外活动的意义：超8成新中产参与户外活动是为了放松身心，53.7%认为户外活动能为一成不变的生活制造惊喜。此外，户外活动还能加深亲子与伴侣间的感情。

关键信息

户外活动偏好

户外活动的消费行为

• 90%的新中产会为户外活动花钱。
• 月均消费在0-500元之间的人群占比最高，接近50%。
• 装备价格差异大，从几十元到几千元不等，取决于参与深度和频率。

户外活动的参与者

• 单身人士：更倾向于与朋友一起参与户外活动，占比76.9%。
• 有伴侣的人：更喜欢与伴侣一同出行，占比70.1%。
• 有孩子的人：更倾向于与孩子一起参与户外活动，占比高达82.6%（有一个孩子）或83.8%（有两个孩子）。

户外活动的出行方式

户外活动的花费与装备

• 新中产每月在户外活动上的平均支出为0-500元。
• 装备支出差异较大，如帐篷价格在200-300元之间，而户外电源等专业设备价格可达数千元。
• 一些人认为，如果只是偶尔参与户外活动，不必购买专业装备。

户外活动的收获

户外活动的分享方式

• 朋友圈：60%的新中产会在此分享。
• 社交媒体：35.3%的人会选择发布照片和视频。
• 内容形式多样：包括文字、影像、短视频等，用于记录和分享户外体验。

总结

新中产正在积极拥抱户外生活方式，他们不仅追求身体上的放松，更注重精神上的满足与生活的多样性。户外活动已成为他们逃离城市压力、体验自然之美、增进家庭与伴侣关系的重要方式。随着社交网络的发展，户外生活方式的流行也带动了相关消费和品牌的发展，如户外运动品牌、户外穿搭风格等。而自驾出行成为他们最便捷、最自由的选择，尤其是一汽-大众揽巡Tavendor等车型因其大空间、高颜值和良好的操控性能受到新中产的青睐。