2023-10-22-小红书_徒步中国-2023户外生活趋势报告_36页_8mb

2023户外生活趋势报告总结

核心内容

2023年，中国户外运动呈现出生活化、全民化的趋势，成为一种新生活方式。参与人数达到4亿，市场渗透率约28%，预计2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。户外运动不再局限于极限挑战，而是逐渐融入日常生活，形成多元化的参与方式和消费模式。

主要观点

• 户外人群构成：年轻人是户外运动的主力人群，18-30岁占主导，亲子户外、情侣露营等成为新兴趋势。
• 户外活动类型：徒步、露营、骑行、滑雪、潜水、钓鱼等户外活动在小红书等平台持续走热，尤其以“轻量化”和“松弛感”为特点。
• 户外文化演变：户外从少数人的爱好发展为全民参与，形成了圈层文化和广泛的社会影响力。
• 户外消费趋势：户外消费以装备、服饰为主，轻量化装备占比超60%，轻量化消费占整体户外用品消费的77.5%。
• 户外与科技结合：户外科技产品如智能手表、户外电源等逐渐成为户外爱好者必备，市场增长迅速。
• 户外与环保结合：无痕户外、环保理念成为户外人的重要价值观，Take3海洋友好倡议等环保活动广泛传播。
• 户外与生活美学结合：户外生活方式营地、俱乐部、品牌店等开始融合艺术、美食、公益等元素，提升用户体验。
• 户外与宠物结合：随着养宠数量上升，宠物成为户外活动的重要陪伴者，城市小狗漫游等话题受到欢迎。

关键信息

户外活动热度排名

户外人群年龄分布

户外消费数据

户外品牌与产品

• 科技创新品牌：大疆、佳明、高驰、正浩
• 国产原创品牌：自由之魂、mountainsoul（山魂）、触造、黑冰
• 生活方式美学品牌：而意、club100、snowpeak、chums、backroad、ABC camping country
• 潮流机能品牌：salomon、雪服、二普维度、NIKE ACG、凯乐石
• 环保绿色品牌：patagonia、珊瑚友好防晒霜

户外生活方式创新

• 户外+生活：户外生活方式营地、俱乐部成为创业新趋势，如“小杭坑”“RE而意自行车厨房”等。
• 户外+科技：智能手表、户外电源等科技产品在户外场景中广泛应用，如华为、蔚来等品牌。
• 户外+疗愈：户外品牌、营地、酒店等加入冥想、瑜伽、颂钵等疗愈项目，如“松赞酒店”“seva城市疗愈”。
• 户外+宠物：宠物成为户外活动的重要参与者，如“北京狗狗徒步团”等。

户外成长日历

• 2000-2010年：户外运动流行度低，主要为背包客和登山爱好者。
• 2010-2020年：圈层文化形成，市场蓄力，登山、潜水、攀岩等运动开始流行。
• 2020-2022年：户外破圈，门槛降低，氛围成熟，开启“户外新元年”。
• 2023年：户外走向生活化、全民化，成为新生活方式。

户外活动推荐

徒步路线TOP7

• 武功山、雨崩、虎跳峡、乌孙古道、麦理浩径、冈仁波齐、南极洛

骑行路线TOP5

• 崇礼、柴古、莫干山、江南之巅、香港100

钓点TOP8

• 北京半岛、新疆向阳湖、西安礼泉湖、杭州千岛湖、贵州万峰湖、成都永安湖、云南红水河、成都蓉舟会

潜水点TOP10

• 三亚、菲律宾薄荷岛、菲律宾宿务、泰国斯米兰、泰国涛岛、印尼科莫多、印尼蓝梦岛、马来西亚仙本那、马来西亚诗巴丹、马尔代夫

户外+其他趋势

• 户外+精酿：精酿啤酒市场快速增长，小红书联合精酿品牌发起巡游活动。
• 户外+研学：研学+露营等创新形式兴起，自然教育成为亲子户外的重要组成部分。
• 户外+疗愈：户外活动逐渐融入情绪疗愈，如森林疗法、户外正念等。

总结

2023年，中国户外运动正朝着更加多元化、生活化和环保化的方向发展。年轻人成为户外运动的主力，轻量化、松弛感、亲子户外等趋势显著。同时，户外与科技、宠物、精酿、疗愈等领域的融合不断加深，推动了户外文化的创新与普及。