2023-03-11-DT财经_一汽大众-2022新中产户外生活方式报告_23页_4mb

2022新中产户外生活方式报告总结

核心内容概述

本报告由DT财经联合一汽-大众揽巡发起，聚焦新中产群体的户外生活方式，分析其参与户外活动的类型、频率、消费习惯及意义。新中产被定义为居住在三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后人群，调研样本共1576份，其中新中产样本为1092份。

主要观点与关键信息

1. 新中产拥抱户外他们都在玩什么？

• 参与度高：86%的新中产会参与户外活动，66.2%定期参与，高于其他人群的55.4%。
• 活动类型多样：徒步、野餐、登山、骑行、露营和采摘是新中产最常参与的户外活动。
• 年龄与活动偏好：
  • 90后、95后更喜欢冲浪、陆冲、飞盘等富有挑战性的活动。
  • 80后、85后则偏爱钓鱼、骑马、采摘等温和型活动。
• 婚恋状态影响偏好：单身者更偏爱登山，已婚者则更倾向野餐。
• 户外消费情况：9成新中产会为户外活动花钱，每月支出集中在0-500元之间，部分人会因深度参与而产生较高的消费。

2. 新中产的户外生活是如何过的？

• 活动形式：户外活动多为家庭、朋友或伴侣共同参与，76.9%与朋友同行，70.1%与伴侣同行。
• 携带物品：零食饮料是最常携带的物品（79.8%），其次是运动装备（66.3%）和休闲装备（54.1%）。
• 出行方式：自驾是新中产户外出行的首选方式，占比达74.1%，尤其适合前往城市郊区。
• 车型偏好：新中产在选择自驾车时，更看重后备箱容量、乘坐空间、操纵感和颜值，其中女性更关注乘坐空间和后备箱容量，男性更注重车的颜值。
• 典型车型：一汽-大众揽巡Tavendor因其宽敞的乘坐空间、大容量后备箱、良好的操纵感和高颜值，成为新中产户外出行的热门选择。

3. 对于新中产人群户外生活的意义是什么？

• 主要动因：新中产参与户外活动的主要目的是放松身心（83.2%）、走进自然（73.3%）和欣赏美景（60.0%）。
• 次要动因：锻炼身体（55.9%）、体验生活（55.3%）、追求新鲜感（36.3%）以及促进亲密关系（33.5%）。
• 活动收获：
  • 53.7%认为户外活动为单调生活制造了惊喜。
  • 52.8%认为户外活动增强了亲子、伴侣或朋友间的羁绊。
  • 61.0%认为户外活动留下了美好回忆。
• 分享习惯：87.9%的新中产会在户外活动后分享体验，其中60%选择朋友圈，35.3%使用社交媒体。

结构总结

户外活动类型与偏好

• 高频活动：徒步、野餐、登山、骑行、露营和采摘。
• 年轻群体偏好：90后、95后更倾向于挑战性活动，如冲浪、陆冲、飞盘。
• 家庭群体偏好：有娃家庭更偏爱亲子互动类活动，如采摘、野餐。

户外活动频率与消费

• 参与频率：近7成新中产定期参与户外活动。
• 消费习惯：9成新中产愿意为户外活动花钱，消费主要集中在每月0-500元之间。
• 消费差异：根据活动深度和频率，消费金额差异较大，如露营装备价格较高。

户外活动参与方式与社交

• 参与方式：多数人选择与朋友、伴侣或家庭成员一起参与。
• 社交意义：户外活动成为社交的重要场景，参与者在活动中结识新朋友，记录美好回忆。
• 分享渠道：朋友圈和社交媒体是主要分享平台，照片和视频成为记录户外体验的重要方式。

户外活动的意义与价值

• 心理价值：放松身心、享受自然、制造惊喜。
• 社交价值：促进亲密关系、获得社交机会。
• 家庭价值：为有娃家庭提供亲子互动的宝贵时光。

总结

新中产群体正以较高的参与度和消费意愿，推动户外生活方式的兴起。他们倾向于在城市郊区进行活动，选择自驾出行，并注重装备和体验的多样性。户外活动不仅是一种放松方式，更是他们逃离日常、追求新鲜感和制造美好回忆的重要途径。通过分享，他们也在社交媒体上构建了属于自己的户外生活圈层。