20171218-广发证券-传媒行业跟踪_2018年电视台内容前瞻__现实题材剧集成主流_古装剧集精品化_31页_1mb

传媒行业2018年电视台内容前瞻总结

核心内容

2018年电视台内容发展呈现出以下趋势：

• 都市类剧集为主流：五大卫视（湖南、东方、浙江、江苏、北京）均以都市类剧集为主力，占比超过50%。古装剧数量减少，但质量提升，成为精品化趋势。
• 综艺热度不减：品牌综艺节目继续占据重要位置，各卫视均推出新一季节目。周间综艺成为竞争焦点，慢综艺和垂直类综艺成为新方向。
• 电视剧制作成本上升：头部剧目由上市公司和知名制作团队参与投资与制作，制作成本与版权费用持续上涨。
• 政策风险与竞争压力：政策监管、广告收入增长压力及内容竞争是行业面临的主要风险。
• 行业评级：整体行业评级为“买入”。

主要观点

1. 内容布局稳定：五大卫视晚间内容版面延续“4+3”结构，电视剧与综艺时长稳定。
2. 都市剧占据主导：都市类题材成为2018年荧幕主流，内容涵盖情感、励志、社会等多领域。
3. 古装剧精品化：受“限古令”影响，古装剧数量减少，但制作水平提升，成为重点资源。
4. 综艺内容多元化：品牌综艺持续推出，新综艺类型集中在音乐、生活、喜剧，慢综艺成为亮点。
5. 垂直类综艺探索：卫视开始尝试非娱乐类综艺，如亲子、医学、科学、推理等，拓展内容边界。
6. 纪录片成新蓝海：东方卫视率先布局纪录片，通过高质量内容吸引观众，提升平台影响力。

关键信息

一、电视剧趋势

• 都市题材为主：五大卫视都市剧占比均过半，包括情感、励志、社会等类型，如《恋爱先生》、《小巷名流》、《都挺好》等。
• 古装剧精品化：如《如懿传》、《赢天下》、《琅琊榜之风起长林》等，由明星阵容和知名制作团队打造。
• 制作成本上升：头部剧目制作成本高，如《赢天下》制作成本达5亿元，版权价格不断上涨。
• 上市公司参投：重点剧目多由上市公司参与投资，如唐德影视、华策影视、新丽传媒等。

二、综艺趋势

• 品牌综艺持续推出：如《歌手》、《极限挑战》、《奔跑吧》、《非诚勿扰》等，继续维持高热度。
• 慢综艺兴起：如《向往的生活》、《亲爱的客栈》等，主打慢节奏生活内容，受到观众欢迎。
• 垂直类综艺发展：如《亲亲我的宝贝》、《知识秀》等，探索非娱乐内容，吸引多元观众。
• 综艺内容细分：从音乐、生活、喜剧到脱口秀、舞蹈、科技等，内容不断细分，以满足不同受众需求。

三、卫视内容布局

表格汇总

表1：2017.1.1-2017.10.29 省级卫视全天收视率TOP5

表2：2012-2017年剧目公开成本汇总

表3：上市公司及其相关电视剧

表4：五大卫视2018年继续推出新一季的品牌综艺

风险提示

• 政策监管：影视剧、综艺节目面临政策不确定性。
• 广告收入增长压力：电视台广告收入增长受限，需寻求内容创新以维持收视。
• 内容竞争激烈：各大卫视在剧集与综艺内容上展开激烈竞争，需持续创新以保持优势。

行业展望

2018年，电视台内容将更加注重细分市场与垂直领域，通过多样化内容满足不同观众需求。都市剧、精品古装剧、慢综艺和纪录片将成为主要发展方向。随着内容成本上升，卫视将更依赖资金实力强的上市公司参与制作，推动行业向高质量、高制作方向发展。