言安堂研究院：2023“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察_31页_2mb

好的，这是根据您提供的内容进行的总结：

医用级护肤品市场概况：

“医学级”或“医学护肤品”是指兼具功效性、安全性和经过实验及临床验证的产品，其本质通常被视为化妆品而非药品。根据法规定义，许多国家（包括中国）并未存在“药妆”的概念，以避免概念混淆。全球市场整体规模相对较小，但增速较快（预期年复合增速15%-20%），毛利率较高，被视为有潜力的小众赛道。功能性护肤品主要关注添加能短期起效的活性成分、精简配方、及科学数据支撑。

艾瑞咨询数据表明，2020年功能性护肤品市场规模约230亿，增速在2020-2025年间预期为15-20%，与预期增长17%的医用敷料市场相比仍具发展潜力。市场集中度方面，功能性护肤品竞争更激烈（CR4=34%），而医用敷料相对较高。百度指数显示，“医美”话题常借新闻热点获得关注，“敏感肌”话题自2019年起关注度显著提升，消费者对此类信息更源于自身护理意识的觉醒。

消费者洞察：

1. 敏感肌人群：约42%的受访者自称敏感肌，实际比例可能更高。最常见症状是泛红。超过70%的消费者会经历至少季度一次的敏感。主导护肤措施是精简护肤（82%）和使用专为敏感肌设计的产品（70%）。对这类产品的意愿度很高（70%已用，78%计划使用）。洁面习惯上，敏感肌群体普遍减少清洁频率和使用工具（60%每天洁面1次，76%不用洁面工具）。选择偏冷的水温洗脸的比例略高。在防晒产品上，偏好物理或物理化学混合防晒。尽管市场增长潜力大，目前使用医美改善皮肤的人群仍占少数（如抗衰老，29%）。

2. 轻医美人群：医美用户规模持续增长，尤其男性增长率超越女性。术后护理需求旺盛，寻求保湿、修护、镇静、舒缓效果的产品，并要求温和、无刺激、肤感好、无香或淡香。医美市场自身年增速约20%，用户数潜力可观（预计2022年突破2000万）。

产品创新趋势：

• 医研共创：许多品牌由皮肤科医生创立或参与，从临床实际需求出发开发产品。
• 成分延伸：将原本用于药品或临床（如治疗湿疹、痤疮、敏感、色素沉着、光老化）的活性成分及原理，进行温和化（如低浓度酸类、含光敏剂的美白成分、刷酸技术）并引入护肤品配方。
• 承接医美：开发能满足术后修复、维持疗效、防止反黑、预防不必要的炎症（如褪红）需求的产品，与手术或激光项目配套。
• 趋势与平台：包括专业研究机构、平台白皮书等在内的专业服务（如消费者洞察、功效测试、联合研发）正成为行业支撑。一些品牌与研究机构合作开发或接入消费者反馈渠道来洞察需求。

整体来看，医学级护肤品市场正因其有效解决皮肤问题、成分科学、安全可控而获得关注，尤其是在敏感肌护理和医美后护理领域。同时，将医疗机构的临床经验和洞察转化为更广泛可用的消费产品（医研共创）以及挖掘传统中药成分应用于现代护肤品等趋势，正推动该品类的不断发展和创新。