言安堂研究院：“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察_31页_2mb

“医学级”护肤品市场趋势和消费者洞察总结

核心内容

“医学级护肤品”是指兼具功效性与良好安全性的护肤品，其功效性及安全性均经过实验及临床验证。该市场整体规模较小，但增速较快，被视为具有潜力的赛道。2020年，功效型护肤品市场规模约为230亿元，医用敷料市场约为40亿元，预计2020-2025年增速分别为15-20%和17%。

主要观点

• 市场定义：全球多数国家和地区的法规中并不存在“药妆品”的概念，以避免与药品混淆。因此，“医学级护肤品”本质上是化妆品，而非药物。
• 市场格局：功能性护肤品市场集中度较低，竞争激烈；而医用敷料市场集中度较高，新玩家入场受限。
• 消费者认知：消费者对“医美”和“敏感肌”关注度逐渐上升，其中“医美”关注度自2017年底超过“护肤”，而“敏感肌”关注度自2019年中开始超越“护肤”，反映消费者对自身皮肤问题的关注提升。
• 消费者行为：敏感肌人群更倾向于使用乳液/面霜，对面膜偏好度较低；更注重产品温和、安全，且偏好物理及物理化学混合防晒。
• 市场潜力：高线城市女性是医美主力军，男性或二线城市消费者为未来增长点。医美市场年增速约20%，2022年医美用户有望突破2000万。
• 产品创新：产品创新趋势主要体现在医研共创、成分应用延伸（从药品到化妆品）以及承接医美后的护肤需求等方面。

关键信息

敏感肌人群特征

• 42%的受访者自述为敏感肌，实际比例可能更高。
• 敏感肌人群主要集中在西北地区，且30岁以下人群比例更高。
• 泛红是敏感肌人群最常见的症状，70%的受访者至少每季度出现敏感症状。
• 敏感肌人群更倾向于使用冷温水洁面，避免过度清洁。
• 敏感肌人群对专研产品有较强使用意识，70%已使用敏感肌专用产品，78%有使用意愿。

产品创新趋势

• 医研共创：通过临床研究挖掘护肤痛点，开发针对特定皮肤问题的产品，如湿疹、痤疮、敏感、斑点等。
• 成分应用延伸：将药物成分（如维A类、壬二酸、硫磺等）转化为护肤品，提升产品功效。
• 承接医美后护肤需求：医美后护肤产品需具备保湿修护、镇定舒缓、加持医美效果、防止反黑等特性。

案例与品牌

• OBAGI：由皮肤科医生Zein Obagi创立，专注于色素沉着和光老化问题，明星产品包括左旋维C精华。
• SKINCEUTICALS：以科研为基础，强调成分安全性和功效性。
• Mario Badescu：使用炉甘石成分，主打抗痘功效。
• 宝拉珍选：采用壬二酸成分，用于祛痘护理。
• 曼秀雷敦乐肤洁：使用硫磺成分，用于抗痘护理。
• 言安堂研究院：由雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等资深专家组成，专注于亚洲女性肌肤问题研究，支持多个美妆品牌的产品研发与生产。

消费者洞察

• 敏感肌人群更注重产品的修护屏障和镇定舒缓功能，对成分浓度和天然提取物的关注度较低。
• 消费者偏好使用物理及物理化学混合防晒产品，以减少对皮肤的刺激。
• 敏感肌人群更倾向于精简护肤流程和使用专用产品，以降低皮肤敏感风险。
• 医美消费者在术后更关注产品的保湿修护、镇定舒缓、防止反黑等功能，同时注重温和性和肤感。

市场趋势

• 医学级护肤品市场增长迅速，尤其在敏感肌护理和医美后护肤领域。
• 随着消费者对皮肤健康和专业护理的关注度提升，医学级护肤品市场将持续扩大。
• 成分应用延伸和医研共创成为推动产品创新的重要方向。

产品类型与成分偏好

• 主要产品类型：乳液/面霜、医用敷料、防晒产品等。
• 成分偏好：维A类、玻色因、胜肽、水杨酸、果酸等。
• 新兴成分：铁皮石斛、川芎、青蒿等中草药成分在市场中受到关注。

总结

“医学级护肤品”市场虽小，但增长迅速，发展潜力巨大。消费者对敏感肌护理和医美后护肤的需求日益增加，推动了产品创新和市场扩展。品牌需注重成分安全性、功效性验证以及与消费者需求的精准对接，以在竞争激烈的市场中占据有利位置。