言安堂：绿色、纯净美妆市场趋势和消费者调研_33页_2mb

绿色、纯净美妆市场趋势和消费者调研总结

01. 绿色、纯净美妆市场现状

什么是「纯净美妆」

目前，国际和国内尚未有针对「纯净美妆」的官方标准，但品牌、零售商和平台正在逐步制定自己的标准。纯净美妆强调成分安全、可持续采购及环保包装。

品牌、零售商和平台的标准

• 成分安全：注重原料的天然性和安全性，部分品牌开始通过技术定义和计算指南明确天然成分的含量。
• 可持续采购：推动使用可再生资源和生物基原料，减少对环境的负面影响。
• 环保包装：采用可回收、可重复使用或可降解的包装材料，减少塑料使用，提升环保意识。

绿色原料创新案例

• WACKER BELSIL® eco：使用生物甲醇替代石化甲醇，由德国莱茵TÜV定期监测。
• ronaldbritton Cosmetic Bioglitter™ PURE：100%无塑料闪片，成分可生物降解。
• CLARIANT Velsan® SC：天然材料制成，可减少防腐剂使用，提升配方安全性。

绿色包装创新案例

• Olay：推出可回收补充装，使用100%再生纸容器。
• Signal：推出可完全回收的单一塑料牙膏管，减少1.2万吨塑料使用。
• Secret & Old Spice：纸质包装止汗露，由FSC认证的再生纸制成。
• 理肤泉：采用纸板包装防晒霜，减少45%塑料使用。

02. 纯净美妆消费者调研

核心观点

• 「纯净美妆」仍是小众概念，但消费者对其宣称的接受度和推荐度较高。
• 成分安全是消费者最关注的方面，占比达97.4%。
• 环境友好性和人道主义性是次要关注点，分别有69.9%和42.9%的消费者重视。
• 消费者普遍认为Clean Beauty产品更适合敏感肌、熟龄肌、男士等群体。

调研对象特征

• 性别：女性占94.5%。
• 年龄：18-40岁为主力，其中18-25岁占比最高（41.4%）。
• 地域：广东省调研者占31.4%，上海、浙江、北京、江苏紧随其后。
• 职业：都市白领、全职主妇、个体商户和公务员对环境友好性关注度较高。

消费者行为与偏好

• 认知度：91.6%的消费者未使用过Clean Beauty产品。
• 购买动机：消费者倾向于购买温和、成分安全、对环境友好的产品。
• 价格预期：48%的消费者认为Clean Beauty产品价格应更高，45.26%认为价格应与普通产品一致。
• 推荐意愿：94.2%的消费者愿意推荐使用Clean Beauty产品，首要原因是产品更加温和。

03. 绿色、纯净美妆未来趋势

更权威、更广义的「纯净」标准

• 需要制定符合中国消费者需求的纯净标准，而非简单照搬国外标准。
• 标准涵盖天然成分定义、配方天然含量、原料来源、生产过程、包装回收等多个维度。
• 团体标准、地方标准、行业标准和国家标准共同推动纯净美妆的发展。

更精细化的销售渠道

• 线上线下结合，推出纯净美妆专区或集合店，如Credo Beauty、Follain、一棵（ecobuyer）、林奈氏等。
• 通过小程序、APP等渠道提供空瓶回收服务，提升消费者参与感和品牌忠诚度。

更务实的产品和亲民的价格

• 纯净美妆不应只是溢价概念，而应满足消费者对安全、功效、性价比的多重需求。
• 消费者期望产品具备成分安全、功效强、价格合理、包装简单等特点。

更新颖的形式、品类、成分和包装

• 固体形式与无水美容：轻便、少包装、无防腐剂，符合纯净美妆理念。
• 纯净香水与香氛：天然成分、环保包装和第三方认证成为宣传重点。
• 妆食同源成分：使用食品级成分，如天然果蔬提取物，提升消费者对产品安全性的信任。
• 环保包装形式：单一材质、可完全回收、可重复使用等，成为品牌差异化的重要手段。

空瓶回收与闭环管理

• 品牌开始推行空瓶回收活动，如Olay、Signal、Secret & Old Spice、理肤泉等。
• 通过小程序下单、邮寄空瓶、工厂识别、数据库上传、闭环处理等环节，实现环保闭环。
• 个性化定制SaaS平台支持精准营销策略，提升用户体验和品牌粘性。

未来展望

• 纯净美妆将向可持续美妆演变，强调产品全生命周期的环保性。
• 消费者对成分透明、安全有效、环境友好的要求日益提升，推动行业标准的建立和品牌创新。