场景化营销_开拓新未来

快应用开发者大会总结

核心内容

本次快应用开发者大会由汽车之家快应用产品负责人徐磊主讲，围绕技术层面、创新层面及未来展望三大主题，全面展示了快应用在技术能力、场景化服务和生态构建方面的最新进展与战略方向。

主要观点

技术层面：持续探索与升级

快应用在技术层面不断追求创新，主要体现在以下几个方面：

• 大数据独家优势：通过“车智云”、“智策”、“智赢”、“智造”等平台，快应用构建了强大的数据能力，为汽车行业的智能化服务提供了坚实支撑。
• AR/VR 技术应用：利用增强现实与虚拟现实技术，快应用打造了“品牌展馆”、“全景看车”、“4S展厅”、“网上车展”等沉浸式体验，提升用户互动与品牌传播效果。
• 人工智能突破：通过语音识别与图像识别技术，快应用推出了“智能机器人”与“拍照识车”功能，为用户提供更智能、便捷的服务。
• 用户数据表现：2018年12月全站DAU达到3800W+，每天内容阅读量超4亿次，销售线索产能达11亿条，同时在线交流用户达40N人，展现出强大的用户粘性与市场潜力。

创新层面：场景化直达服务

快应用通过场景化服务，重新定义了移动互联下的服务形态，具体包括：

• 重建入口：通过“负一屏卡片”、“拍照识车卡片”、“网页URL唤起”、“快应用商店”、“PUSH推送”、“全局搜索直达”等多种入口形式，实现用户需求的快速响应。
• 激活场景：快应用致力于将用户需求与场景紧密结合，例如在购车、用车、车金融、车生活等场景中提供即时服务，提升用户体验。
• 构建关系链：通过快应用，用户与品牌、用户与内容、用户与服务之间的关系更加紧密，形成新的商业闭环。

开发者视角：流量与变现机会

快应用为开发者提供了丰富的流量空间与变现可能，具体优势如下：

• 更多新场景：快应用不断拓展服务场景，为开发者提供更多机会去触达用户。
• 分发与裂变：快应用具备高效的分发机制与裂变传播能力，帮助开发者实现内容的有效传播。
• 开放与融合：快应用平台具备高度开放性，支持多平台融合，提升变现转化率。

用户视角：便捷与高效体验

快应用为用户带来了更加便捷、高效的服务体验，主要体现在：

• 免下载安装：用户无需下载安装即可使用快应用，节省时间与流量。
• 近原生体验：快应用具备接近原生应用的流畅体验，功能完备且易于使用。
• 点击即使用：用户通过点击即可启动服务，便于分享与传播。

快应用场景入口

快应用通过多种入口形式实现用户快速接入，主要包括：

• 负一屏卡片：作为手机系统的重要入口，提供便捷的访问方式。
• 拍照识车卡片：通过图像识别技术，用户可直接拍照识别车辆信息。
• 网页URL唤起：支持通过网页链接快速唤起快应用，提升转化效率。
• 快应用商店：作为应用分发的重要渠道，为用户提供丰富的应用选择。
• PUSH推送：通过推送功能，实现精准触达用户，提升用户活跃度。
• 全局搜索直达：用户可通过全局搜索快速找到所需服务，提升使用效率。

展望未来：拥抱新生态，深耕场景化

快应用未来将致力于：

• 拥抱新生态：构建更加开放、融合的生态体系，实现跨平台、跨场景的服务整合。
• 深耕场景化：持续优化场景化服务，提升用户在特定场景下的体验与满意度。
• 开拓新未来：通过技术创新与场景拓展，推动快应用在汽车行业的广泛应用，开创更加广阔的市场空间。

关键信息汇总

• 快应用具备强大的大数据、AR/VR、人工智能等技术能力。
• 2018年12月全站DAU达3800W+，内容阅读量超4亿次，销售线索产能达11亿条。
• 快应用通过多种入口形式（如负一屏、拍照识车、URL唤起等）实现用户快速接入。
• 快应用致力于构建新营销关系链与商业闭环，提升用户体验与商业价值。
• 快应用未来将深耕场景化服务，推动汽车行业的数字化转型。