2013年-艾瑞咨询_2013年3月中国移动互联网月报简版_24页_771kb

中国移动互联网月报简版总结（2013年3月）

核心内容概述

2013年3月，中国移动互联网市场持续加速发展，市场格局和盈利模式均出现新的变化。艾瑞咨询通过其移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker，结合行业数据和信息，发布《中国移动互联网月报》，旨在为行业人士提供市场动态和趋势分析。

主要观点与关键信息

移动应用排名摘要

• 系统工具：省电类应用最受欢迎，360省电王和金山电池医生合计覆盖人数占比达38.6%，360省电王在使用时长上遥遥领先，占比为42.8%。
• 手机安全：360手机卫士覆盖人数占比71.0%，处于市场第一阵营；腾讯手机管家以32.2%的占比紧随其后。
• 主题插件：小米锁屏用户覆盖率最高，达26.1%，用户黏性更强，月度有效使用时长占比52.5%。
• 拍摄美化：美图秀秀用户覆盖率最高，达40.2%，成为首选照片美化工具。
• 手机输入法：搜狗手机输入法用户覆盖率最高，达65.0%，延续PC输入法的品牌优势。
• 日历应用：中华万年历覆盖人数占比46.0%，在用户使用时长方面也保持领先。
• 运营商即时通讯：飞信因早期用户积累占据领先，翼聊用户黏性较强，使用时长呈波动上涨趋势。

移动互联网市场热点分析

• 百度手机助手：百度将“百度移动应用”更名为“百度手机助手”，功能扩展至手机优化，开始与360手机助手正面竞争，成为百度在移动互联网的重要布局。
• 微信收费风波：工信部提议对微信等OTT业务收取费用，引发行业关注。微信用户已突破3亿，免费语音通话对运营商业务构成冲击，推动三大运营商寻求变革。
• 入口类应用竞争：微信和浏览器在月度使用时长和覆盖人数方面领先，微信逐渐削弱浏览器和微博的入口地位，成为用户获取信息和娱乐的重要方式。

2013Q1移动互联网核心数据

• 市场规模：2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元，同比增长75.4%，环比增长10.4%，市场趋于理性。
• 细分行业结构：
  • 移动增值占比下降至38.9%；
  • 移动购物占比快速上升；
  • 移动营销及移动搜索占比逐渐扩张。
• 移动购物：第一季度市场规模为266.6亿元，同比增长250.3%，但因季节性因素，交易规模增速有所降低。

移动游戏用户行为研究

• 用户性别与年龄：男性用户占主导地位（72%），用户多集中在18-30岁之间，群体年轻化且具有较强消费能力。
• 游戏下载渠道：
  • iOS用户主要通过AppStore下载，占比达66.8%；
  • Android用户则更多使用手机管理工具和互联网站下载，GooglePlay占比仅为25%。

数据来源与研究方法

• 数据来源：主要基于艾瑞咨询的mUserTracker系统，监测7万名iOS和Android用户的使用行为。
• 样本定义：18-60岁，使用智能手机的中国大陆用户。
• 样本容量：目前为7万，分布在iOS和Android平台。
• 抽样方式：参照CNNIC发布的移动网民数据进行分层抽样和加权分析。

研究目的与服务介绍

• 研究目的：揭示移动互联网发展趋势，为业内人士和关注者提供市场参考。
• 公司服务：
  • 艾瑞咨询集团：www.iresearch.com.cn
  • 艾瑞客户解决方案：www.iresearch.com.cn/solution
  • 艾瑞连续数据研究产品：www.iresearch.com.cn/product
  • 艾瑞专项研究咨询服务：www.iresearch.com.cn/consulting
  • 艾瑞研究观点报告：www.iresearch.com.cn/report
  • 艾瑞学院培训业务：www.iresearch.com.cn/institute
  • 艾瑞媒体会议服务：www.iresearch.com.cn/meeting

公司资讯与联系方式

• 艾瑞资讯网站：
  • 艾瑞网：www.iresearch.cn
  • 艾瑞广告先锋：www.iresearchad.com
  • 艾瑞网络媒体精品推荐：www.iwebchoice.com
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附注

• 本报告数据受版权保护，未经许可不得用于商业用途。
• 部分数据为估算值，可能不完全反映真实市场情况。