【果集】2023年4月食品饮料行业社媒电商月报_30页_3mb

食品饮料行业社媒电商月报2023年4月总结

大盘整体表现

2023年4月食品饮料行业在抖音和快手中实现了强劲增长，整体销售额达197亿元，环比增长319%，同比增长9790%。抖音平台销售额最高，为14892亿元，同比增长9308%、环比增长1040%；快手平台销售额为4852亿元，同比增长11431%、环比增长394%，显示快手在持续发力中。

直播趋势

直播电商GMV环比增长7.5%，自播与达播比例保持2:8。自播环比下降194%，环比达播增长194%，表明达播表现更佳，尤其在4月下旬出现销售高峰。

品类趋势

零食类和咖啡类表现突出，环比增速亮眼。零食/坚果/特产类GMV达5202亿元，排名第一；咖啡/麦片/冲饮类环比增长1857%，饮料类中果蔬汁、植物饮料和凉茶类同比增幅强劲，而粮油和茶类环比增速下降。

榜单分析

• 品牌榜：抖音上宣美乐跃居品牌销售榜第二，快手皇冠螺品牌榜首。
• 店铺榜：抖音宣美乐旗舰店新上榜并登顶，快手六个新品牌进入前10。
• 商品榜：抖音宣美乐小麻花销售领先，快手普通膳食营养商品受欢迎。
• 自播与达人：抖音茶园世家旗舰店连续两月自播榜第一，快手韩熙贞品牌创始人自播表现强劲。达人榜上，抖音东方甄选和快手辛有志位列前列。

电商案例

• 宣美乐：4月抖音GMV超2亿元，环比增长281.67%，通过达人带货实现声量与销售转化。
• 瑞幸咖啡：98.39%收入来自自播，品牌GMV排名TOP1，直播场次28场，新品“冰吸生椰拿铁”推动销售高峰。

该报告基于集瓜数据的社媒分析，强调数据分析和趋势洞察，为品牌提供电商策略支持。