牧牛出诊商业计划书【恩美路演提供】-18页-1mb

牧牛出诊融资计划书总结

项目概述

牧牛出诊是由深圳市牧牛国际网络科技有限公司推出的医疗服务平台，旨在通过执业医师上门服务，为居住在县城及周边区域的55岁以上老年人提供医务社会关怀。该平台不提供远程服务，也不涉及药品或保健品销售，专注于面对面的医疗服务与情感关怀。

项目特色

• 面对面沟通注册：医师必须通过面对面沟通了解服务理念和流程，未设驻点区域不允许注册。
• 排他性协议签订：注册医师需签订五年期排他协议，平台为其提供完善的保险、服务及福利。
• 亲情呼叫机制：鼓励在外工作的子女为父母呼叫服务并支付，子女可同步查看问诊过程及医师建议。
• 医务关怀为核心：聚焦于老年人的轻微病、常见病、慢性病等，提供初步筛查、症状解释、用药建议、医疗知识普及和心理疏导。
• 专业培训支持：与中国老年医学学会合作，提供老年病综合诊治技能提升培训，提升医师服务能力。

项目现状

• 医师注册：已注册超过10,000名执业医师，其中80%签订了五年期排他协议。
• 用户规模：已有100,000名55岁以上老年人注册使用。
• 日出诊量：日均出诊量超过1,000单，符合标准流程的订单约450单。
• 区域覆盖：已在8个省份的100个县级区域设立长期驻点。

项目理念

牧牛出诊强调医疗服务中“人”和“人的情感”为核心，旨在建立一个以筛查、指导和关怀为基础的社会医疗体系，区别于传统医院以“治病”为主的模式。平台理念基于以下几点：

• 一线城市有超过5,000万来自县级区域的人口，其父母多在老家，存在强烈的支付意愿。
• 通过传统孝养机制，构建一个过渡性的医疗服务体系，缓解社会养老压力。
• 提供就近、便捷的医疗关怀，减少突发意外，减轻医院门诊负担，提升医患信任。

收益形式及预算

当前阶段（补贴式开拓）

• 每次出诊补贴70元，其中4元用于保险，66元为医师直接收入。
• 目标：年内形成150个县域的消费习惯培育和理念灌输。

第二阶段（用户传导）

• 鼓励子女支付，形成大规模覆盖后从70元中获利10元。

第三阶段（2018年目标）

• 覆盖500个县域，老年人用户不少于1,000万人，子女用户不少于2,000万人。

第四阶段（2020年目标）

• 实现出诊呼叫20亿次，实现营业额1,400亿元。
• 基于全国医院就诊人次约90亿，老年人占比超60%，且部分小病未就医，医疗需求巨大。

最终阶段

• 建设以医务关怀和快捷医疗消费为核心的平台，逐步发展附着项目。

融资规划

• 第一阶段融资目标：2亿元人民币，计划出让股份10%。
• 资金用途：
  1. 半年内完成不少于150个县域的开拓和驻点，实现80%以上公立医院临床医师注册和签约。
  2. 在北上广深及海南进行全媒体宣传，实现500万用户注册。
  3. 补贴部分项目支出。
  4. 落地部分附着项目。

社会与商业价值

牧牛出诊致力于构建一个平行于传统医疗体系的社会医疗关怀平台，具有以下价值：

• 社会价值：减轻国家养老保障体系压力，提升老年人生活质量，增强家庭孝养意识。
• 商业价值：通过独创的商业模式和先发优势，实现规模化运营和高营业额目标，具备长期发展潜力。