2020女性Plog行为研究报告-美图-2020.2-51页_2mb

美图女性Plog行为研究报告总结

核心内容

本报告通过分析美图用户数据，揭示了女性在拍照、修图及分享行为中的特征与心理动机，为品牌提供聚焦女性市场的营销策略参考。核心内容涵盖用户画像、行为习惯、心理偏好及营销趋势等。

主要观点

• Plog成为女性精致表达流行趋势：Plog（图片日志）已成为女性记录生活的主流方式，用户通过图片分享展现自我。
• 用户画像：美图女性用户占整体用户75%，月活跃用户超3亿，女性用户在拍照、修图、分享等方面具有显著行为特征。
• 行为特征：女性更倾向于在休息、洗澡等私密时间拍照，而男性则在健身房拍照；拍照对象以自拍为主，但男女对另一半的关注度存在差异；周末及节假日为活跃高峰，尤其是春节、元旦、儿童节。
• 修图偏好：修图兴趣度高，90%以上用户有修图兴趣，主要为提升照片质感；女性更关注“瘦”、“美妆”等修图功能，男性则偏好“磨皮”、“滤镜”。
• 分享习惯：90%用户有分享习惯，女性分享频率多为每周1～2次，男性则更倾向于每天分享；分享内容以人像、风景、美食为主，女性更爱分享明星类内容。
• 心理偏好：女性Plog行为背后存在四大心理画像：生活派（52%）、潮流族、作品党、精英范。她们重视产品使用感受、口碑、价格，且对国货信心较高。
• 消费行为：女性消费偏好集中在食品饮料（23%）、服装鞋包（22%）、美容护肤（18%），平均每月变美消费约1445元，精英范女性消费最高，达2400元。
• 营销趋势：品牌应关注“摄影教程”、“颜值测试”、“趣味互动”、“视频美化”、“原生妆容”等方向，利用Plog人群的兴趣点进行精准营销。

关键信息

用户数据

• 累计用户：18.8亿，月活跃用户3.08亿，女性占比75%
• 用户分布：美图商业化五大APP累计用户占比达79%
• 内容保存：2019年12月照片保存数达46.5亿张，视频保存数2.1亿个
• 图片来源：60.6%为用户拍照，39.4%为导入图片

行为画像

• 活跃地区：海南、新疆、云南等旅游大省用户活跃度高
• 活跃时间：周末为高峰，周六 > 周日 > 周五 > 周二 > 周四 > 周三 > 周一
• 活跃群体：女生年纪越小越爱拍修秀，男性在成年后拍照技能达到顶峰
• 拍照方式：70%女性使用拍照类APP，男性多用原生相机
• 拍照对象：自拍 > 风景 > 家人 > 明星 > 朋友 > 食物 > 另一半 > 动物
• 拍照风格：日杂风最受欢迎，女性偏好萌趣、港风，男性偏好文艺、潮酷
• 拍照场景：女性偏好在家休息/洗澡时拍照，男性更爱健身房展示
• 修图偏好：近80%用户修图是为了提升照片质感，65%修图对象为自己
• 修图工具：美图秀秀“人像美容”TOP5为瘦脸瘦身、面部重塑、美妆、一键美颜、增高塑形；美颜相机“美颜设置”TOP5为瘦脸、磨皮、亮眼、卧蚕、小脸

心理偏好

• 生活派：重视产品使用感受和口碑，喜欢看展与听live现场
• 潮流族：追逐时尚热点，关注明星代言产品，对国货有信心
• 作品党：热爱摄影创作，重视作品展示，偏好创意展览
• 精英范：重视职场高光时刻，舍得为变美花钱，关注品牌知名度

消费偏好

• 消费类型：食品饮料 > 服装鞋包 > 美容护肤
• 消费频率：女性每月变美消费平均为1445元，精英范女性消费最高
• 消费行为：女性更倾向于使用拍照软件和分享图片，与剁手行为密切相关

年度榜单与趋势

• 年度榜单萌拍AR：萌系最受欢迎，如萌萌动物系AR
• 年度榜单贴纸：围绕“爱心”元素，如爱心、花花、笑脸类贴纸
• 年度榜单滤镜：自然系列最受欢迎，包括素肌、奶油、水嫩等
• 年度话题：#修图节# 和 #我的口红日记# 受欢迎，与美妆种草和拍照修图相关
• 年度新功能：趣味抠图、原生模式受欢迎，强调真实质感与新鲜感
• 视频趋势：视频美化功能使用增长迅猛，编辑、音乐、特效最受欢迎

营销建议

• 定制轻互动：简单互动如表情包更易被用户接受
• 品牌原生妆：打造自然、元气滤镜，迎合女性对真实质感的需求
• 晒变美心得：通过美妆种草与拍照修图话题吸引用户
• 尝试新技术：注重图片处理的新鲜感，提升用户关注度
• 尝试视频化：未来视频处理功能将占据更大比重
• 增加趣味化：提升与“颜值”相关的互动玩法，吸引女性用户

品牌榜单

• 国际品牌人气榜TOP10：Dior、YSL、Uniqlo、Armani、Disney、Chanel、Adidas、Estee Lauder、Lancôme、Shiseido
• 国货品牌人气榜TOP10：欧束、完美日记、橘朵、稚优泉、卡姿兰

达人榜单

• 美图秀秀达人榜与MCN机构榜单TOP10，涵盖美妆、穿搭、美食等领域，助力品牌高效投放广告

结语

2019年，美图推出《女性颜究所》商业化IP，聚焦女性市场，打造线上互动与线下展览，为品牌提供女性价值营销方案。2020年，将进一步从年龄、地域、职业、爱好等维度深入挖掘女性行为动机与营销趋势，助力品牌精准触达目标用户。