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2020女性文娱生活洞察总结

核心内容概述

本报告由艺恩出品，基于2020年3月的数据，分析了中国女性网民在文娱领域的兴趣偏好、使用习惯及市场趋势。涵盖内容包括女性网民的城市分布、年龄结构、网络应用和游戏兴趣、影视综偏好、明星艺人受欢迎程度以及不同年龄段女性的文娱生活特征。

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女性网民用户特征

• 城市分布：一线城市和新一线城市女性网民更为集中。
• 年龄分布：95后到85后是女性网民的主力军。
• 婚姻状况：已婚和未婚女性网民均有较高的活跃度，但具体比例未详细列出。

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女性网民的兴趣与使用习惯

网络应用与游戏兴趣

• 短视频APP：抖音短视频是女性网民最常使用的平台。
• 在线视频APP：爱奇艺视频是女性网民最常使用的视频平台。
• 在线音乐APP：酷狗音乐是女性网民首选的音乐平台。
• 新闻资讯APP：今日头条和微博是女性获取资讯的主要渠道。

购物行为

• 女性网民更倾向于在淘宝进行购物。
• 小红书作为购物分享平台，也受到女性网民的广泛关注。

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影视综内容偏好

头部电影女性用户比例

• 《少年的你》 是2019年头部电影中女性用户比例最高的电影，女性用户占比达79%。
• 女性用户比例较高的电影还包括《我和我的祖国》（69%）、《中国机长》（67%）等。

头部剧集女性用户偏好

• 甜宠剧 成为2019年最受女性欢迎的剧集题材。
• 《亲爱的，热爱的》、《陈情令》、《东宫》等剧集在女性用户中表现突出，女性用户比例均超过80%。

头部综艺女性用户偏好

• 《创造营2019》 成为2019年最受女性欢迎的综艺节目，女性用户占比达81%。
• 其他受欢迎的综艺包括《青春有你》（89%）、《我家那闺女》（76%）等。

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明星艺人受欢迎程度

男艺人综合商业价值TOP3

1. 肖战：综合商业价值81.06，女粉丝占比83.5%。
2. 王一博：综合商业价值76.50，女粉丝占比70.8%。
3. 易烊千玺：综合商业价值76.32，女粉丝占比71.7%。

女艺人综合商业价值TOP3

1. 宋茜：综合商业价值76.87，女粉丝占比62.7%。
2. 迪丽热巴：综合商业价值75.54，女粉丝占比64.9%。
3. 刘亦菲：综合商业价值75.51，女粉丝占比61.2%。

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不同年龄段女性文娱生活特征

70后女性

• 文娱时间：下午和晚上为主。
• 视频平台：腾讯视频、爱奇艺、B站、人人视频。
• 最近追剧：《从前有座灵剑山》、《锦衣之下》。
• 资讯获取：微博、贴吧、B站、小红书、豆瓣、知乎。
• 关注内容：影视综评论、明星八卦、猎奇资讯。
• 音乐偏好：欧美流行，使用虾米、网易云音乐。
• 听音乐同步事情：运动、做饭。

80后女性

• 文娱时间：晚上至凌晨。
• 视频平台：腾讯视频、爱奇艺。
• 最近追剧：《爱的迫降》、《天天云时间》。
• 资讯获取：微博、抖音、小红书。
• 关注内容：影视综资讯、明星八卦。
• 音乐偏好：流行无固定，使用网易云音乐。
• 听音乐同步事情：化妆。

90后女性

• 文娱时间：夜晚为主，也有凌晨时段。
• 视频平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频。
• 最近追剧：《将夜》、《爵迹》、《庆余年》。
• 资讯获取：微博、快手、B站、抖音、豆瓣。
• 关注内容：热搜、明星资讯、影视剧评分和点评。
• 音乐偏好：爵士、伤情、欢快、小清新、电子等，使用网易云音乐。
• 听音乐同步事情：走路、通勤。

00后女性

• 文娱时间：下午为主。
• 视频平台：爱奇艺、腾讯视频。
• 最近追综艺：《潮流合伙人》、《王牌对王牌》。
• 资讯获取：微博、绿洲、B站、抖音、豆瓣。
• 关注内容：热搜、明星资讯、影视剧评分和点评。
• 音乐偏好：英文、电音、流行等，使用酷狗音乐。
• 听音乐同步事情：写作业。

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疫情结束后的计划

• 70后：约朋友逛街吃饭八卦。
• 80后：去长沙玩，喝茶颜悦色。
• 90后：脱下口罩去黄浦江边上吃冰糖葫芦，享受自由。
• 00后：最想回学校上课。

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报告说明

数据来源

• 数据统计时间：截止到2020年3月3日。
• 数据来源：艺恩视频智库、艺恩电影智库、内容营销艺人智库。

指标说明

• 播映指数：反映影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。
• 专业度：艺人历史作品及品牌代言效果，包括历史主演电影票房表现、视频节目播映热度、豆瓣评分等。
• 关注度：艺人网络舆情声量，包括百度搜索指数、微博转发量、评论量、点赞量等。
• TGI（目标群体指数）：女性用户使用占比与整体用户使用占比的比值，乘以100。

免责条款

• 行业数据及市场预测仅供参考，不承担法律责任。
• 未经授权不得复制或传递报告内容。

公司简介

• MobTech是全球领先的数据智能科技平台，提供商业智能解决方案、App运营赋能方案、企业级AI智能方案、数据咨询研究等服务。

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数据时间范围

• 女性网民特征：2019年1月-12月。
• 艺人商业价值：2020年1月31日至2020年3月1日。
• 报告整体时间段：2020年1月。

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新一线城市定义

• 包括：成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。