2023年Tiktok女装与女士内衣趋势洞察报告-36页_3mb

女装与女士内衣在2022年10月至2023年2月期间，稳居TikTok电商销售额第二位，增速达119%，高于整体大盘。女装与女士内衣销售以直播为主，占七成份额，直播间促销品种包括动销款和利润款，使用高毛利引流款和低毛利商品组合。主要销售国家包括印尼、越南、英国等，其中印尼和越南贡献七成市场份额，英国消费者偏好女士上装。细分品类分析显示，印尼和越南市场偏好女装和女士内衣，英国则侧重女士上装。小店竞争格局高度分散，迭代率高，GoGG品牌通过DTC模式和供应链优势在英国市场成功，推出保暖系列羽绒服实现高销售；LylyshopUnisex瞄准无性别风趋势，在越南市场实现品销双爆。总体趋势强调直播主导、市场细分化和电商生态去中心化。38国际妇女节期间，印尼和越南市场女装商品热销，榜单显示特定品类如连衣裙和内衣表现强劲。