20160301-广发证券-体育产业系列深度报告之十一_体育+X_众行业转型跑步进场_体育大时代全面起航（下）_53页_3mb

报告摘要

体育产业系列深度报告之十一总结

核心内容

本报告围绕“体育+X”模式展开，分析了体育用品、区域实业巨头、旅游和电子游戏等行业的体育融合潜力。报告指出，随着消费升级，体育感成为推动体育消费的关键因素，而体育感可以通过商品或服务激发消费者的情感共鸣与精神寄托，从而促进消费增长。体育与相关行业的融合不仅有助于推动体育产业发展，也创造了新的商业机会。

主要观点

体育感与消费
- 体育感是促进体育消费的重要因素，能够增强消费者对体育相关产品和服务的认同与兴趣。
- 品牌精神和功能需求是体育用品吸引消费者的核心，尤其在精神层面的连接能够创造强大的品牌溢价。
体育+纺织服装
- 品牌精神和功能性装备是体育用品行业的两大支柱。
- Nike和Adidas通过签约体育明星，成功塑造了品牌精神与消费者情感的连接。
- UA则通过功能型服装和可穿戴设备，满足了消费者对运动体验的深层需求。
体育+区域实业巨头
- 区域实业巨头通过体育赛事和球队打造城市名片与文化认同，提升品牌价值。
- 奥运会等大型赛事是区域实业与体育结合的典范，创造了巨大的经济效益和品牌影响力。
- NBA球队的命名往往与地域文化、气候、历史等紧密相关，增强了球迷的文化归属感。
体育+旅游
- 户外运动和体育赛事旅游是体育与旅游结合的重要形式，满足人们对自然和文化的探索欲望。
- 冰雪旅游因其场地特殊性，与体育自然契合，具备较高的发展潜力。
体育+电子游戏
- 电子竞技和虚拟体育游戏能够提供与体育相似的成就感与拼搏体验。
- 随着VR技术的发展，体育与游戏的边界将进一步模糊，创造新的消费场景。

关键信息

体育用品行业

核心公司：贵人鸟、信隆实业、双象股份、UA、Nike、Adidas。
UA模式：通过功能装备和可穿戴设备，提升用户体验；推出女性运动产品，拓展市场；与HTC合作推出智能健身产品。
Nike模式：通过校园赛事和明星代言，塑造品牌精神，成功培养新一代运动爱好者。
Adidas模式：重视体育赛事赞助与明星合作，打造品牌与体育的深度绑定。

区域实业巨头

核心公司：万达商业、恒大淘宝、上港集团、华夏幸福。
体育与城市名片的结合：通过体育赛事和球队，提升城市形象与民众自豪感。
案例分析：
- 洛杉矶奥运会：商业化运作成功，实现盈利。
- 巴塞罗那奥运会：带动城市基础设施建设与经济复苏。
- 悉尼奥运会：推动体育场馆与城市旅游结合。
- 北京奥运会：带动全国体育消费热潮，提升城市国际地位。

旅游行业

核心公司：三夫户外、国旅联合、凯撒旅游、三特索道。
体育旅游形式：
- 户外运动休闲旅游：如徒步游、民俗游、文化游。
- 体育赛事旅游：如网球主题旅游。
- 冰雪旅游：因场地特殊性与体育高度契合，发展潜力大。

电子游戏行业

核心公司：浙报传媒。
体育与游戏的结合：
- 电子竞技成为新的体育消费形式，吸引大量年轻用户。
- 虚拟现实技术将缩短体育与游戏之间的距离，创造沉浸式体验。
- 游戏可以作为体育的替代和补充，满足不同人群的体育参与需求。

风险提示

国内体育产业市场化仍处于初级阶段，政策和行政支持存在不确定性。
相关公司转型体育进程可能不达预期，需谨慎评估。

建议关注的公司

体育用品：贵人鸟、信隆实业、双象股份。
区域实业巨头：万达商业、恒大淘宝、上港集团、华夏幸福。
旅游行业：三夫户外、国旅联合、凯撒旅游、三特索道。
电子游戏：浙报传媒。

相关研究与图表索引

报告标题	日期
体育产业系列深度报告之十	2016-02-05
体育产业系列深度报告之九	2015-10-22
体育产业系列深度报告之八	2015-10-22
体育产业系列深度报告之七	2015-09-22
体育产业系列深度报告之六	2015-01-20