2019体育行业调查报告_60页_2mb

2019年普华永道体育行业调查报告总结

核心内容概述

2019年普华永道体育行业调查报告涵盖了全球体育行业的现状、未来趋势、数字化转型、创新与转型、女性体育发展、以及体育联合会的角色与挑战。调查共收集了来自49个国家和地区的590份反馈，受访对象多为高级或首席管理职位人士，涉及内容包括数字化转型、收入增长潜力、市场增长前景、以及体育联合会的未来发展策略。

主要观点

1. 行业增长与数字化转型

• 行业增长率：过去3-5年平均增长率为6.4%，未来3-5年预计保持6.4%的年增长率。
• 数字化成为关键动力：数字媒体版权成为收入增长的主要驱动力，预计未来3-5年增长9.7%。
• 市场增长差异：欧洲、北美和澳大拉西亚增长放缓，亚洲和中东仍具潜力，非洲和南美洲增长迅速。

2. 收入增长潜力排名

• 十大最具收入增长潜力的体育项目（按T2B反馈数量百分比统计）：
  1. 电子竞技
  2. 足球/英式足球
  3. 篮球
  4. 都市轻运动
  5. 网球
  6. 英式橄榄球
  7. 高尔夫
  8. 自行车骑行
  9. 美式橄榄球
  10. 板球

3. 女性体育发展

• 女性消费潜力巨大：女性观众在消费市场中占比达70-80%，是体育商业化的关键群体。
• 女性体育赛事与品牌合作增强：例如巴克莱成为英格兰女子超级联赛的冠名赞助商，价值超一千万英镑。
• 女性体育与男性体育相互促进：如女足世界杯吸引了大量男性观众，进一步提升赛事吸引力。

4. 转型与创新

• 创新的重要性：94%的受访者认为创新对体育组织至关重要，但仅有46%正在实施具体的创新战略。
• 成功因素：
  • 结构与战略：78.6%的受访者认为结构与战略是创新成功的关键。
  • 人才：88.6%的受访者认为人才是创新成功的核心。
• 设计思维原则：创新应从客户需求出发，强调客户参与、快速测试、灵活调整。

5. 直面消费者与OTT平台

• OTT平台的挑战：尽管被视为重要工具，但45%的受访者认为结果低于预期或令人失望，主要挑战包括确保高质量服务、内容丰富性、定价策略等。
• 直面消费者的重要性：提升粉丝参与度、获取粉丝数据、增强品牌影响力是直面消费者的三大好处。
• 数字媒体消费趋势：
  • 中国有72%的体育迷通过在线流媒体观看比赛。
  • 欧洲为59%，美国为38%。
  • 千禧一代对在线流媒体的偏好显著高于非千禧一代。

关键信息

1. 体育行业面临的机遇与威胁

• 主要机遇（70.5%受访者认为重要或非常重要）：
  • 提高粉丝参与度
  • 改进传媒产品
  • 改善现场活动体验
  • 电子游戏/电子竞技协同发展
  • 改进赞助形式
• 主要威胁（47.8%受访者认为重要或非常重要）：
  • 传统电视消费减少
  • 可选择的娱乐方式增加
  • 大型科技公司主导内容门户
  • 赛事内容趋于饱和
  • 粉丝忠诚度降低
  • 盗版/非法流媒体
  • 体育监管机构缺乏信任

2. 体育联合会面临的挑战

• 需改进的方面：
  • 透明度与良好治理（56.6%）
  • 保护运动员权利和福利（37.4%）
  • 促进基层参与（34.7%）
• 策略制定方向：
  • 优先发展内容制作与商业化（44.9%）
  • 优先发展形式和规则创新（90.8%）
  • 与第三方投资者和商业实体合作（72.0%）
  • 发展内部商业/数字能力（47.4%）

3. 体育与电子游戏的融合

• 游戏作为体育发展的重要方向：
  • 64.9%的受访者认为通过游戏化提升参与度是重大机遇。
  • 体育联合会需关注游戏发展策略，以拓展影响力、增加参与度和收入。
• 体育联合会的游戏策略：
  • 举办模拟体育电子竞技比赛（57.7%）
  • 将知识产权授权给游戏发行商（55.4%）
  • 在自己的渠道上发布游戏内容（38.7%）

结论

体育行业正处于转型与创新的关键阶段，数字化是推动增长的核心动力。体育联合会需要加强透明度、良好治理及与利益相关者的合作，以应对日益复杂的市场环境。女性体育的崛起为行业带来了新的增长点，而电子竞技与游戏的发展则成为体育组织拓展市场的重要手段。成功的关键在于结构与战略的结合，以及对人才和客户体验的重视。体育组织需积极倾听客户和粉丝的声音，灵活应对变化，以在竞争激烈的市场中保持领先地位。