【申日记】2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册最全版_49页_27mb

2025小红书直播违禁词与违规问题手册总结

核心内容

本手册为小红书平台对2025年直播内容的全面规范，旨在规范主播行为、内容形式及行业专项内容，防止虚假宣传、劣质营销及内容违规行为，维护平台生态及消费者权益。内容涵盖基础直播规范、违规行为分类、行业/商品专项规范、违规行为处理及内容依据等方面。

主要观点

1. 主播行为准则

   • 主播需使用规范用语，避免使用变体、叠词、拟声词等不规范表达，以免增加消费者理解成本。
   • 广告禁用词如“最”、“第一”、“顶级”等不得使用，即使变体表达也会被判定违规。
   • 禁止使用与疫情相关的违规营销行为，如煽动抢购或营造恐慌氛围。
   • 禁止夸大产品功效，如“修复”、“解决”等动词与疾病名称结合，或“百分百有效”等绝对化表述。
   • 禁止使用“零添加”、“无添加”等词汇，除非明确说明未添加的具体成分。
   • 禁止使用“院线级”、“除菌”、“杀菌”等需举证的词语，除非有相关证明。
   • 禁止使用“减脂期”、“控制期”等与减肥相关的词汇，除非有明确医学依据。

2. 直播规范

   • 禁止任何严重违规行为，如传播违法有害信息、色情低俗内容、危害生命健康内容、侵犯他人权益内容、未成年人直播内容等。
   • 禁止以任何形式进行不正当竞争，如虚假秒杀、虚构福利、憋单等。
   • 禁止脱离平台交易，引导用户进行站外交易或引流行为。
   • 禁止不规范的着装行为，如暴露、透明、性感服饰等。
   • 禁止不友善行为，如人身攻击、侮辱谩骂、煽动对立等。
   • 禁止消极挂机、录播、画面空置等影响用户体验的直播行为。

3. 内容形式规范

   • 直播间封面图需与直播内容相关，避免诱导点击或误导用户。
   • 封面图不得展示不实信息，如虚构商品来源、夸大效果等。
   • 封面图不得含有虚假宣传、诱导行为或涉及未成年人、色情、封建迷信等内容。

4. 行业/商品专项规范

   • 纺织类商品需确保材质宣传与商品详情页一致，避免使用变体词或模糊描述。
   • 医疗器械、滋补保健类商品需严格遵守相关法规，不得宣传医疗效果或虚假功效。
   • 特殊化妆品需与实际功效保持一致，不得宣传未注册的特殊功效。
   • 食品饮料不得宣传医疗功效或减肥效果，如“三倍蛋白”、“控卡”、“溶解脂肪”等。

关键信息

常见违规词与规范词对照

禁止使用的广告禁用词

• 包含“最”及相关词语（如“最佳”、“最优”）
• 包含“一”及相关词语（如“第一”、“唯一”）
• 包含“级/极”及相关词语（如“顶级”、“宇宙级”）
• 表示权威的禁忌词（如“国家领导人推荐”、“国家机关专供”）
• 虚假承诺和高风险诱导类词语（如“包过”、“保值”、“保过”）
• 表示绝对、极限且无法考证的词语（如“世界领先”、“顶级工艺”）
• 涉及迷信宣传的词语（如“旺夫”、“请回家”、“开光”等）
• 涉嫌欺诈的词语（如“点击领奖”、“全民免单”）

禁止的直播行为

• 录播/非真实直播
• 消极直播（如长时间挂机、黑屏、无互动等）
• 画面不适（如展示人体分泌物、病变部位、血腥恐怖内容等）
• 交易类直播无人出镜（如长时间无真人出镜）

违规行为分类

1. 虚假宣传类

• 效果虚假：夸大产品效果，如“一泡就白”、“一喷即净”等。
• 功效虚假：虚假医疗功效，如“治疗疾病”、“促进伤口愈合”等。
• 使用广告禁用词：如“最”、“第一”、“顶级”等。
• 材质虚假：宣传材质与实际不符，如“纯棉”、“100%棉”等。

2. 劣质营销类

• 价格宣传问题：虚假低价、虚构比价、价格误导等。
• 违规营销玩法：虚假秒杀、虚构福利、憋单、利诱暗示、噱头炒作、冒充官方名义等。
• 履约服务不符：承诺未兑现、物流信息不符、虚构权益门槛等。
• 其他劣质直播形式：直播封面与直播内容不相关、违规招募、其他不正当营销行为等。

3. 内容违规类

• 录播/非真实直播：使用录制内容代替实时直播。
• 消极直播：长时间挂机、无互动、无讲解、画面空置等。
• 画面不适：展示令人不适的图像或内容。
• 交易类直播无人出镜：长时间无真人出镜，影响用户体验。

总结

本手册详细列出了小红书直播中的违禁词、违规行为及行业专项规范，强调规范用语、真实直播、合规内容的重要性。主播需严格遵守平台规定，避免虚假宣传、劣质营销和内容违规，以确保直播内容合法、合规，同时提升用户体验和平台整体生态质量。