2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册（最全版）_49页_27mb

2025小红书直播违规词与规范总结

核心内容

本手册为2025年小红书直播平台的全面规范指南，涵盖主播行为、内容形式、违规行为分类、行业商品专项规范及违规处理方式。旨在帮助创作者了解平台规则，避免违规行为，确保直播内容合法合规，维护平台生态和用户权益。

主要观点

• 规范用语：避免使用变体、叠词、拟声词等不规范表达，以减少理解成本。
• 禁用词：平台明令禁止使用“最”、“第一”、“顶级”等极限词，以及涉及医疗、虚假承诺、欺诈等词汇。
• 内容真实性：禁止虚假宣传、录播/非真实直播、消极挂机等行为，强调直播内容必须真实、互动频繁。
• 商品合规：商品宣传需与详情页一致，禁止虚假材质、功效、价格等信息，尤其是涉及医疗、食品、服饰等行业的商品。

关键信息

一、基础直播规范

1.1 主播行为准则

• 规范用语：如“商场”、“赠送”、“售后”等，需正常使用，避免变体。
• 广告禁用词：禁止使用“最”、“第一”、“顶级”、“国家级”等词语，避免误导消费者。
• 常见问题：
  • 美妆行业：不得使用“修复”、“治疗”、“解决”等动词搭配疾病名称，如“修复红血丝”。
  • 服饰行业：可使用“显瘦”、“显高”等词语，但需符合实际效果。
  • 食品饮料行业：不得宣传“减肥”、“控卡”、“三倍蛋白”等医疗功效。
  • 其他：不得使用“零添加”、“无添加”等词汇，需具体说明未添加成分。

1.2 直播规范

• 严重违规行为：
  • 禁止发布违法有害信息，如危害国家安全、损害国家荣誉、传播淫秽色情内容等。
  • 禁止未成年人直播及传播不良内容。
  • 禁止以任何形式进行虚假宣传、诱导消费、侵犯他人权益等行为。
• 一般违规行为：
  • 主播需着装得体，不得暴露过多。
  • 不得进行人身攻击、辱骂、歧视等不友善行为。
  • 禁止脱离平台交易、站外引流等行为。
  • 不得展示或传播涉及非法、不实、不正当竞争的信息。

二、违规行为分类

1. 虚假宣传类

• 类型1：效果虚假：不得夸大或虚假宣传产品效果，如“一泡就白”、“一喷即净”等。
• 类型2：功效虚假：禁止普通商品宣传医疗、保健等功效，如“治疗幽门螺旋杆菌”、“抗抑郁”等。
• 类型3：使用广告禁用词：如“国家级”、“全网最佳”、“顶级”等词汇。
• 类型4：材质虚假：宣传材质需与商品详情页一致，不得虚构或误导。

2. 劣质营销类

• 价格宣传问题：禁止虚假低价引流、价格误导、虚构比价等行为。
• 违规营销玩法：包括虚假秒杀、虚构福利、憋单、噱头炒作、冒充官方等。
• 履约服务不符：如承诺包邮但实际未包邮、虚假售后服务、虚构权益门槛等。
• 其他劣质直播形式：如直播封面与内容不相关、违规招募、不正当营销行为等。

3. 内容违规类

• 录播/非真实直播：禁止播放录制好的内容代替实时直播。
• 消极直播：包括长时间挂机、无互动、无讲解、仅播放音乐等行为。
• 画面不适：展示令人不适的场景，如分泌物、病变部位、血腥恐怖画面、不适宜动物等。
• 交易类直播无人出镜：长时间无人出镜或仅短暂出镜视为违规。

三、行业/商品专项规范

• 商品材质规范：需与商品详情页一致，不得虚构或误导。
• 滋补保健行业：不得宣传医疗功效，如“抗炎”、“通便变瘦”等。
• 医疗器械类：不得宣传“根治”、“包治百病”等夸大疗效的词语。

四、违规行为处理

• 违规处理：根据违规类型，平台将采取警告、限流、封号等措施，具体处理方式需参考平台规定。

五、内容依据

• 内容依据：所有直播内容需符合国家法律法规及小红书平台规则，不得违反公序良俗、社会道德及用户权益。

总结

本手册强调直播内容的真实、合法、合规，要求主播在使用平台直播服务时，注意用语规范、内容真实、商品信息准确，并遵守平台对直播形式、主播行为、用户互动等方面的详细规定。同时，针对不同行业，如美妆、服饰、食品、医疗器械等，提供了具体规范与禁用词清单，以帮助创作者避免违规行为，提升直播质量，维护平台生态。