20160720-艾瑞市场咨询-2016年中国在线音乐行业研究报告_64页_3mb

中国在线音乐行业研究报告总结（2016年）

核心内容概述

本报告全面分析了2016年中国在线音乐行业的发展环境、现状、用户行为、典型案例及未来趋势。内容涵盖产业、社会、商业与政策四个维度，揭示了中国在线音乐市场在版权规范化、用户付费习惯养成、商业模式多元化及产业链完善等方面的进展。

主要观点

1. 行业发展环境

• 全球背景：2015年全球数字音乐市场规模首次超过实体唱片，流媒体收入增长迅速，预计未来将成为主要收入来源。
• 中国政策：2015年“剑网”专项行动推动版权规范化，促进正版化发展。国家加强版权管理，推动音乐版权保护和市场秩序整顿。
• 社会基础：中国网民规模庞大，2015年达6.9亿，其中手机网民占90.1%，为在线音乐发展提供了坚实用户基础。
• 经济支持：人均教育文娱支出占总体消费支出的11%，用户付费意识逐渐增强，为在线音乐市场提供了增长动力。

2. 行业现状及产业链

• 市场规模：2015年中国在线音乐市场规模达40.2亿元，同比增长67.2%；用户付费市场规模达10.5亿元，同比增长121.8%。
• 产业链结构：在线音乐产业链主要由内容提供商、版权代理商、服务提供商和终端设备组成。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等平台在版权、服务及用户增长方面表现突出。
• 版权发展：版权逐渐成为在线音乐平台的核心资源，平台之间通过互通和共享版权资源，实现曲库丰富化和版权成本分摊。

3. 用户行为分析

• 用户规模：2015年中国在线音乐用户达5.0亿，渗透率超七成，移动端用户占比近七成，成为主要增长点。
• 用户习惯：用户对音乐的依赖度高，近八成用户每天收听音乐，音乐已成为日常生活的重要组成部分。
• 使用场景：用户最常在家中、交通工具上、运动时收听音乐，体现音乐的伴随性与娱乐性。
• 付费意愿：七成用户愿意为音乐付费，主要动机是追求高品质内容和独家资源，月付费区间集中在11-20元，高品质内容成为用户选择会员的关键因素。
• 互动行为：用户更倾向于分享与转发，67.4%用户会评论音乐，66.9%用户使用音乐作为交流工具。
• K歌与演唱会：53.1%用户使用过K歌功能，47.1%用户观看过在线演唱会，便捷性、清晰度和价格是影响因素。
• 专业设备：近六成用户使用专业设备收听音乐，80后用户更注重音乐品质，愿意购买音乐设备。

关键信息

1. 版权规范化

• 国家加强版权管理，推动音乐正版化发展。
• 2015年7月“剑网”专项行动中，全网下架未经授权音乐作品220余万首，版权市场逐步规范。
• 各主要音乐平台如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等已建立授权合作机制，推动版权互通与共享。

2. 用户特征

• 用户以85后为主，男女比例较为均衡。
• 用户在音乐消费中更关注高品质和独家内容，付费意愿增强。
• 移动端成为主流使用方式，用户在移动端使用频率和时长远高于PC端。
• 用户偏好社交互动功能，如分享、评论、粉丝互动等。

3. 商业模式

• 在线音乐平台盈利模式多元化，包括用户付费、广告、直播、游戏联运、O2O演出等。
• 数字专辑成为新兴盈利点，如QQ音乐、阿里音乐、酷狗酷我等平台均有数字专辑销售案例。
• 平台积极拓展音乐人扶持计划，如QQ音乐的“MUSIC+”计划、酷狗的“星计划”等，推动原创内容发展。

4. 典型企业案例

• QQ音乐：以粉丝经济为核心，打造“听、看、玩、唱”四位一体的音乐生态，推出数字专辑、O2O演出等创新业务。
• 酷狗音乐：以直播为核心业务，通过“星计划”和“亿元音乐梦想基金计划”扶持音乐人。
• 网易云音乐：以个性化推荐和社交功能吸引用户，成为增长迅速的平台。
• 阿里音乐：通过与多家唱片公司合作，推动版权资源获取，推出虾米音乐、阿里星球等产品。
• 音悦台：以音乐视频为核心，提供音悦V榜、饭团、音悦Stage等特色服务，拓展粉丝经济。

行业发展趋势

• 版权规范化：随着版权保护力度加大，行业将逐步进入正版化时代，版权资源将成为平台竞争的关键。
• 用户付费增长：用户付费意识增强，付费收入将成为在线音乐市场的重要驱动力。
• 移动音乐主导：移动端用户占比持续提升，移动音乐将成为未来市场增长的主要引擎。
• 多元化商业模式：平台不断探索新的盈利模式，如直播、K歌、在线演唱会、音乐周边产品销售等。
• 内容生态建设：平台加强内容生态布局，推动原创音乐、音乐人IP、音乐综艺节目等多元化内容发展。
• 技术驱动：大数据和个性化推荐成为提升用户体验和吸引用户的重要手段。
• 产业链整合：版权、内容、平台、终端等各环节逐步整合，形成良性循环的行业生态。

总结

2016年中国在线音乐行业正处于从免费模式向版权付费模式转变的关键阶段。版权规范化、用户付费意识增强、移动端主导、商业模式多元化及内容生态完善，是行业发展的主要特征。未来，随着技术进步与版权体系的进一步健全，行业有望实现更加健康、可持续的发展，推动音乐产业向更高层次迈进。