2021年09月家电市场总结（线上篇）-87页_1mb

2021年9月中国家电线上市场简析总结

核心内容概述

2021年9月，中国家电线上市场整体保持稳定增长，各品类在零售额、均价及高端市场表现上均有显著变化。奥维云网数据显示，市场呈现出品牌集中度提升、高端产品渗透率上升、均价波动等趋势。各品类在不同价格段和功能配置上的表现也反映了消费者需求的多样化和升级趋势。

主要观点与关键信息

一、整体市场表现

• 零售额增长：多数家电品类在9月实现零售额增长，部分品类增长显著。
• 均价变化：部分品类均价有所上涨，反映产品升级与高端化趋势。
• 高端市场发展：高端产品（定义为不同品类的特定价格门槛以上）在市场中占比上升，品牌竞争加剧。

二、分品类发展情况

彩电

• TOP 10品牌份额：市场集中度较高，主要品牌占据主导地位。
• 均价：本月均价有所波动，本年累计均价呈上升趋势。
• 尺寸结构：大尺寸电视零售额占比提升，显示消费者对大屏产品偏好。
• 高端市场：15000+市场品牌份额有所变化，部分品牌增长明显。

冰箱

• TOP 10品牌份额：市场集中度持续提升，头部品牌优势显著。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品渗透率提高。
• 门体结构：多门、对开门等高端门体零售额占比上升。
• 高端市场：10000+市场品牌份额变化明显，部分品牌表现突出。

冰柜

• TOP 10品牌份额：市场集中度稳步上升，品牌竞争激烈。
• 均价：均价持续上涨，高端产品占比增加。
• 产品结构：多门、对开门等高端产品表现强劲。
• 高端市场：4000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

洗衣机

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，头部品牌优势明显。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品占比增加。
• 结构功能：智能、变频等功能产品零售额占比提升。
• 高端市场：10000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

独立式干衣机

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争加剧。
• 均价：均价持续上涨，高端产品占比增加。
• 容量结构：大容量产品零售额占比提升。
• 高端市场：10000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

空调

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，头部品牌占据主导。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品占比增加。
• 产品结构：变频、智能等技术产品零售额占比提升。
• 高端市场：8000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

油烟机

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争激烈。
• 均价：均价持续上涨，高端产品占比增加。
• 结构功能：智能、拢烟等技术产品表现突出。
• 高端市场：7000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

洗碗机

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争加剧。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品占比增加。
• 套数结构：多功能、大容量产品零售额占比提升。
• 高端市场：8000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

集成灶

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争激烈。
• 均价：均价持续上涨，高端产品占比增加。
• 功能结构：多功能、智能控制等产品表现强劲。
• 高端市场：15000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

电热/燃热

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争加剧。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品占比增加。
• 升数结构：大升数产品零售额占比提升。
• 高端市场：5000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

小家电

• 各类产品零售额：电饭煲、破壁机等产品表现突出。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品占比增加。
• 加热类型：电热、微波等加热方式产品表现强劲。
• 高端市场：2000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

净化器

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争激烈。
• 均价：均价持续上涨，高端产品占比增加。
• 使用场景：家庭、办公等场景产品零售额结构变化。
• 高端市场：6000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

净水器

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争加剧。
• 均价：均价呈上升趋势，高端产品占比增加。
• 净水技术：RO、超滤等技术产品表现突出。
• 高端市场：6000+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

扫地机器人

• TOP 10品牌份额：市场集中度提升，品牌竞争激烈。
• 均价：均价持续上涨，高端产品占比增加。
• 功能结构：多功能、智能避障等产品表现强劲。
• 高端市场：3500+市场品牌份额变化显著，部分品牌增长明显。

总结

2021年9月，中国家电线上市场整体呈现增长趋势，品牌集中度提升，高端产品占比上升。各品类在均价、零售额及市场结构上均有显著变化，反映出消费者对高品质、智能化产品的偏好。不同价格段和功能配置的产品表现各异，部分品类在高端市场中竞争尤为激烈，品牌表现差异明显。市场持续向高端化、智能化方向发展，品牌需加强产品创新与市场渗透以应对竞争。