【月报】2021年10月家电市场总结（线上篇）-87页_1mb

2021年10月中国家电线上市场简析总结

核心内容概述

2021年10月中国家电线上市场整体呈现稳步增长态势，各品类市场表现各异，高端市场持续升温，品牌竞争格局逐渐清晰。奥维云网数据显示，不同品类的零售额、均价、市场份额及高端产品表现均有所变化，部分品类如彩电、冰箱、空调等表现尤为突出。

主要观点

• 市场增长：整体线上市场零售额保持增长，部分品类增速较快。
• 均价趋势：多数品类均价持续上涨，反映产品升级与消费升级。
• 高端市场发展：高端产品在各品类中占比提升，成为增长新引擎。
• 品牌集中度提升：TOP 10品牌在各品类中占据主导地位，市场份额集中度提高。
• 技术渗透率提升：重点技术在部分品类中渗透率上升，推动产品升级。
• 价格段分布：不同价格段产品销售结构变化明显，高端市场逐渐扩大。

关键信息

彩电市场

• TOP 10品牌零售额份额：主要品牌占据主导地位，市场份额同比有所变化。
• 均价情况：本月均价及本年累计均价均上涨，反映产品升级趋势。
• 高端市场：15000+市场品牌竞争激烈，份额有所增长。

冰箱市场

• TOP 10品牌零售额份额：部分品牌市场份额扩大，行业集中度提升。
• 均价情况：均价持续上涨，体现产品高端化趋势。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争加剧，份额变化显著。

冰柜市场

• TOP 10品牌零售额份额：品牌集中度提升，部分品牌增长明显。
• 均价情况：均价上涨，反映产品结构优化。
• 高端市场：4000+市场品牌竞争激烈，份额变化明显。

洗衣机市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场集中度上升，部分品牌表现突出。
• 均价情况：均价持续上涨，推动市场高端化。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争加剧，份额变化显著。

独立式干衣机市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场格局稳定，部分品牌增长明显。
• 均价情况：均价上涨，产品结构升级。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争激烈，份额变化显著。

空调市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场集中度上升，部分品牌份额扩大。
• 均价情况：均价持续上涨，产品升级趋势明显。
• 高端市场：8000+市场品牌竞争激烈，份额变化显著。

油烟机市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场格局稳定，部分品牌表现突出。
• 均价情况：均价上涨，反映产品结构优化。
• 高端市场：7000+市场品牌竞争加剧，份额变化显著。

洗碗机市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场集中度上升，部分品牌增长明显。
• 均价情况：均价上涨，推动市场高端化。
• 高端市场：8000+市场品牌竞争激烈，份额变化显著。

电热、燃热市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场集中度上升，部分品牌表现突出。
• 均价情况：均价上涨，产品结构优化。
• 高端市场：5000+市场品牌竞争加剧，份额变化显著。

小家电市场

• 各类产品零售额份额：电饭煲、破壁机等产品表现突出。
• 均价情况：均价上涨，产品升级趋势明显。
• 高端市场：2000+市场品牌竞争激烈，份额变化显著。

净化器市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场集中度上升，部分品牌增长明显。
• 均价情况：均价上涨，产品结构优化。
• 高端市场：6000+市场品牌竞争加剧，份额变化显著。

净水器市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场格局稳定，部分品牌表现突出。
• 均价情况：均价上涨，推动市场高端化。
• 高端市场：6000+市场品牌竞争激烈，份额变化显著。

扫地机器人市场

• TOP 10品牌零售额份额：市场集中度上升，部分品牌增长明显。
• 均价情况：均价上涨，产品结构优化。
• 高端市场：3500+市场品牌竞争加剧，份额变化显著。

总结

2021年10月，中国家电线上市场整体保持增长，高端产品逐渐成为市场增长的主要动力。各品类市场呈现不同的发展趋势，部分产品如彩电、冰箱、空调等均价持续上涨，反映出消费升级和技术升级的趋势。TOP 10品牌在各品类中占据主导地位，市场份额集中度提高，品牌竞争更加激烈。价格段分布显示，高端市场占比提升，为行业带来新的增长点。