全效智能营销白皮书_49页_9mb

2021超级汇川全效智能营销白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕“全效智能营销”的概念，探讨了在后疫情时代，数字化成为常态背景下，智能营销如何成为企业营销增长的关键。通过技术驱动，全效智能营销不仅关注流量获取，更注重用户洞察、行为转化和精细化运营，实现从流量“数字化”运营到“数智化”升级的转变。

主要观点

• 智能营销的必要性：随着移动互联网用户规模增长趋缓，流量红利消失，企业面临用户需求分散、留存困难、转化路径复杂等挑战，智能营销成为破局关键。
• 从精准营销到智能营销：智能营销不仅强调精准投放，更注重全链路的智能化，包括用户洞察、行为转化、用户运营等，实现“全效智能”。
• 全效智能营销的四大能力：全场景、全自动、全智能定向、全效果保障，是衡量全效智能营销的标准。
• 全效智能营销的价值：通过技术手段实现高效的流量获取、精准的用户触达、快速的转化提升和长效的用户运营，助力品牌实现增长。

关键信息

01 缘起篇：智能营销进入新赛道

• 后疫情时代的影响：移动互联网用户规模持续增长，用户使用时长和打开APP数量显著上升，数字化成为日常生活常态。
• 企业数字化转型加速：60.9%的企业认为疫情加速了其数字化转型，75%的企业将线下营销预算转向数字营销。
• 智能营销成为趋势：企业需从“精准营销”转向“智能营销”，以技术为核心，以用户为中心，实现更高效的营销转化和管理。

02 定义篇：全效智能营销的定义与价值

• 复合消费场景时代：用户获取信息和购物的渠道更加离散，营销需进行触点与场景的智能化整合。
• 全效智能营销的定义：全效智能营销是系统性解决流量、效率与效果的能力，实现用户精细化运营和高效转化。
• 广告主对全效智能营销的期待：包括提高有效曝光、缩短转化路径、精准洞察用户需求和实时优化投放策略。

03 应用篇：超级汇川全效智能营销方法论

• 超级汇川的功能：作为阿里智能信息事业群的智能营销平台，超级汇川支持信息流、搜索、视频等多场景流量投放，具备流量扩充、效果保障、投放优化和创意工具等能力。
• 关键能力：包括“全面到场”、“智慧统筹”、“加速决策”等，帮助企业实现流量获取、用户触达和高效转化。
• 案例应用：
  • 快手：通过RTA技术提升用户拉新和拉活效果，实现品牌曝光和用户增长。
  • 碧桂园：打造“人生一院”IP营销，通过KOL内容输出，提升品牌影响力。
  • 东奥会计在线：利用易达产品实现双十一销售突破，提高转化率和用户粘性。
  • 三国志幻想大陆：整合UC资源，覆盖游戏全周期，实现品效合一。

04 解决方案篇：全效智能营销行业解决方案

• 全效智能营销的解决方案：包括多场景数据融合、创意匹配、用户运营思维、全场景资源整合等。
• 智能营销的四大能力：
  • 多维度：识别用户生命周期，实现多场景数据和细分标签。
  • 强识别：精准洞察用户需求，提升转化效果。
  • 多场景：覆盖多个消费场景，提升品牌触达。
  • 多标签：通过多标签体系，提升用户画像的准确性。

05 趋势篇：智能营销的未来发展趋势展望

• 趋势一：5G技术引领智能营销新风向：5G与智能分析算法结合，提升广告定向精准度和消费者行为预测。
• 趋势二：AI驱动智能营销新未来：AI成为智能营销的“智慧大脑”，帮助企业进行个性化营销和市场精细化运营。
• 趋势三：智能营销赋能品牌新基建：5G与物联网推动品牌营销生态建设，实现智能化、多元化、一体化发展。
• 趋势四：重构营销全链路：企业需构建客户管理中心、数据管理中心和智能营销中心，实现全链路闭环。
• 趋势五：万物互联时代，信息随时随地触达：更多终端成为内容载体，信息触达不再受限于时间与空间。
• 趋势六：智能增长引擎成企业标配：智能营销不仅是一种手段，更是企业增长的核心引擎，实现全场景生态流量池和高效营销投放。

联合研究单位

• 阿里智能信息事业群智能营销平台：
  • 隶属阿里巴巴集团，依托阿里数据技术，提供多场景智能营销解决方案。
  • “超级汇川”产品集群整合UC等核心产品，形成庞大的流量生态。
  • 服务300多个行业，10万多家客户，具有广泛影响力。
• 知萌咨询机构：
  • 国内领先的趋势营销整合服务公司，提供趋势研究、品牌定位、精众营销等服务。
  • 服务客户包括百度、阿里、腾讯、网易、小米等知名品牌企业。
  • 创始人肖明超为知名趋势营销专家，被誉为“趋势占卜师”。

总结

全效智能营销是未来数字营销的重要方向，通过智能化技术提升流量获取、用户洞察和转化效率，实现企业长效增长。阿里智能信息事业群智能营销平台作为行业领先者，提供全面的解决方案，助力企业实现营销升级。知萌咨询机构则通过趋势研究和营销洞察，为企业提供全效智能营销的理论与实践支持。