全效智能营销白皮书-49页_9mb

2021超级汇川全效智能营销白皮书总结

核心内容

2021年，智能营销进入“全效智能”时代，强调从单一技术工具向以技术驱动、以用户为中心的全流程智能化转变。在后疫情时代，数字化成为生活常态，企业也加速了数字化转型，将更多预算转向数字营销。然而，随着流量红利的消失，数字营销面临用户需求分散、留存困难、转化路径复杂等挑战，因此，智能营销成为企业实现高效转化与长效运营的关键。

主要观点

• 智能营销的必要性：智能营销不仅注重精准投放，更强调用户洞察、行为转化与精细化运营，是解决当前营销难题的必选项。
• 全效智能营销的定义：全效智能营销是系统性解决流量、效率与效果问题的营销模式，强调多场景数据融合、用户行为洞察、创意与内容匹配、场景精准触达。
• 智能营销的未来趋势：智能营销将从“智能增效”转向“全效智能”，通过技术推动全链路智能化，实现营销的高效与精准。5G、AI、万物互联等技术将成为智能营销的重要支撑，推动营销生态向多元化、智能化发展。
• 广告主需求变化：广告主更关注智能营销在提升转化率、缩短用户路径、优化内容与用户匹配、实现用户精细化管理等方面的能力。

关键信息

流量与用户行为

• 2020年1月至9月，中国移动互联网净增用户超2019年全年，月活跃设备数达11.64亿。
• 用户日均使用时长为6.1小时，月打开APP数量超过25个。
• 广告主普遍希望智能营销平台具备多维度洞察、精准覆盖用户决策路径、缩短转化路径等能力。

全效智能营销的四大核心能力

• 全场景：覆盖多种消费场景，实现内容精准触达。
• 全自动：营销过程自动化，提升效率。
• 全智能定向：通过智能分析与精准匹配，提升投放效果。
• 全效果保障：确保营销链路的高效转化与效果达成。

平台与解决方案

• 阿里智能信息事业群智能营销平台：作为广告主首选平台，具备多场景流量覆盖、智能投放与管理、效果保障等优势。
• 超级汇川：阿里推出的智能营销产品集群，整合了UC、信息流、搜索、视频等多场景资源，支持品牌实现高效增长。
• 行业解决方案：
  • 快手：通过RTA决策提升用户拉新与活跃度，实现双方共赢。
  • 碧桂园：打造“人生一院”IP，结合短视频与KOL，提升品牌影响力。
  • 东奥会计在线：借助易达与直播样式，实现双十一销售突破。
  • 三国志幻想大陆：通过多场景联动，实现游戏全周期营销。

未来趋势

• 5G技术推动智能营销：提升数据处理速度与精准度，增强内容呈现形式，如中长视频、VR/AR等。
• AI驱动智能营销：AI将成为营销的“智慧大脑”与“发动机”，实现个性化营销与市场精细化运营。
• 万物互联时代：更多终端具备媒体能力，信息触达不再受限于时间和空间。
• 智能增长引擎：智能营销将成为企业营销增长的标配，构建全场景生态流量池，实现高效、精准的营销增长。

联合研究机构

• 阿里智能信息事业群智能营销平台：依托阿里技术能力，打造多场景智能营销平台，服务300多个行业，10万多家客户，具有广泛影响力。
• 知萌咨询机构：国内领先的趋势营销机构，提供趋势研究、品牌定位、精众营销等服务，服务众多知名品牌，如阿里、腾讯、网易、小米等。

智能营销的价值

• 提升用户体验：智能营销以用户为核心，通过技术提升体验，增强客户关系管理。
• 实现营销闭环：从流量获取、用户洞察、内容匹配到转化与运营，形成闭环，驱动企业增长。
• 构建新生态：智能营销推动品牌与用户、渠道、技术的深度融合，形成新的营销生态体系。

智能营销的挑战与应对

• 挑战：流量红利消失、用户需求分散、转化路径复杂。
• 应对：通过全效智能营销，实现流量、效率与效果的全面提升，构建高效、精准、可持续的营销模式。

总结

全效智能营销是未来数字营销的重要方向，通过技术赋能，实现用户洞察、行为转化与精细化运营。在5G、AI等技术的支持下，智能营销将推动企业构建全场景生态，提升营销效率与效果，实现可持续增长。