【DataEye_点点数据】2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告_39页_2mb

2023中国台湾手游营销与社会文化观察总结

核心内容概述

本报告由DataEye与点点数据联合发布，聚焦于2023年中国台湾手游市场在营销与社会文化方面的表现。内容涵盖市场数据、用户特征、游戏类型偏好、买量趋势、社会文化因素及市场禁忌等多个维度，为出海游戏厂商提供数据洞察与文化策略建议。

主要观点

1. 市场概况

• 2023年1-9月，中国台湾手游市场内购收入达18.3亿美元，同比基本持平，其中苹果端贡献近半数收入，占比接近谷歌端的2倍。
• 下载量达2.63亿次，同比上升26%，新游与爆款产品是推动下载增长的主要因素。
• 中国台湾手游市场呈现多元化趋势，角色扮演、休闲、策略类游戏表现突出。

2. 用户特征

• 中国台湾互联网人口约2168万，占总人口的90.7%，手游用户规模约1615万，占网民的74.5%。
• 中国台湾平均年龄42.3岁，步入中度老龄化社会，65岁以上人口占比17.6%。
• 手游用户对付费接受度高，氪金能力强，发薪日为月初，适合进行付费活动推广。

3. 游戏类型与市场表现

• 角色扮演类游戏：占据收入榜与素材榜前列，如《原神》《崩坏：星穹铁道》《月光魔盗团》《铃兰之剑：为这和平的世界》等。
• 休闲类游戏：下载量增长显著，如《Block Blast!》《WePlay》《Mighty Party》等。
• 娱乐场类游戏：《星城Online》《麻将明星3缺1》等产品进入收入榜前十。
• 新游表现突出：2023年1-9月，收入榜TOP14中有8款为新游，下载榜TOP14中有9款为新游。

关键信息

4. 买量趋势

• 素材量激增：2023年1-9月，中国台湾手游买量素材量同比大幅增长，视频类素材占比超70%，远高于中国大陆的60%。
• 素材类型偏好：以玩法教学、类UGC配音讲解、背景/场景展示为主，真人素材占比仅14%，且多为非真人内容。
• 投放渠道：主要集中在YouTube、Instagram、Facebook Audience，且安卓端素材投放占比超70%。
• 热门游戏素材：
  • 《Block Blast!》素材量居首，主打休闲玩法。
  • 《月光魔盗团》素材投放量居前，由露珠游戏主导。
  • 《暴走小虾米》、《卡利兹传说》等新游投放力度大。

5. 社会文化分析

• 文化维度差异：
  • 权利距离：中国台湾得分58，中国大陆80，均属高权利距离社会。
  • 不确定性规避：中国台湾得分69，偏好避免不确定性，中国大陆得分30，更开放与冒险。
  • 个人主义与集体主义：两者均偏向集体主义。
  • 长期取向：两者均属高长期取向社会。
  • 自身放纵与克制：中国台湾得分49，较为适中；中国大陆得分24，偏克制。
• 宗教与信仰：
  • 超8成民众有宗教信仰，佛教与道教盛行。
  • 有禁忌的数字与物品，如“4”、毛巾、扇子、刀剪、甜果、棕子、雨伞、鸭子等。
• 互联网使用习惯：
  • 人均上网时间超7小时，主要用途为查找信息、社交联系、娱乐内容。
  • 玩游戏仅占38.3%，排名靠后。

6. 社交媒体与内容偏好

• 主流平台：Line、Facebook、Instagram为最主要社交平台，TikTok使用率约36%。
• 内容偏好：
  • 数字内容类型：电影/电视流媒体、音乐流媒体、手游居前三。
  • 关注账户类型：生活类与娱乐类居多，游戏达人或工作室占比15.2%。
  • 素材风格：偏好明快温暖色调，以视频为主，图片为辅，比例约为8:1。

市场策略建议

7. 游戏出海策略

• 本地化：使用繁体中文进行产品包装，注重文化适配与用户尊重。
• 推广渠道：优先考虑Facebook、Instagram、Line等本地主流平台，结合地推、电视广告等传统方式。
• 素材类型：以玩法教学、类UGC配音讲解、背景展示为主，减少真人素材使用。
• 投放节奏：结合用户发薪日（月初）进行付费活动，提升转化率。
• 内容设计：迎合台湾用户对绚丽色彩、文化融合、中轻度玩法的偏好。

总结

中国台湾手游市场在2023年呈现稳定增长态势，尤其在角色扮演、休闲、娱乐场类游戏中表现突出。市场用户以中年为主，注重社交与娱乐，对游戏内购接受度高，氪金能力强。买量素材以视频为主，注重玩法教学与视觉呈现，且偏好使用繁体中文进行本地化。在社会文化层面，台湾用户对宗教、礼仪、数字等有较强禁忌意识，需在营销中谨慎处理。同时，游戏类型与素材投放需结合本地文化与用户偏好，以实现“品效合一”的目标。