2023-10-26-点点数据_DataEye-2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察报告_40页_2mb

新加坡手游市场与社会文化观察总结

社会文化分析

• 语言与民族: 新加坡华人占74%，官方语言以英语为主，华语、马来语、泰米尔语并存，游戏通常使用英文或双语版本。
• 文化共通性: 与亚洲文化圈共性明显，注重集体观念，中低位权利距离，男女性化程度中性偏女性化，不确定性规避程度低，长期取向。
• 宗教信仰: 佛教占比31.1%为首大宗教，华人多信仰佛教，约80%人口有宗教信仰。
• 审美偏好: 喜欢红色（热烈、兴奋）、绿色、蓝色；忌讳黑色、黄色、紫色、白色；游戏宣传多数采用英语，部分兼具中文。
• 网络使用习惯: 上网意图务实，主要用于查找信息、关注新闻、研究方法等工具型用途；游戏消费比例下降，但娱乐性内容消耗量小。
• 社交媒体偏好: WhatsApp、Facebook、Instagram、TikTok、Telegram为主要平台；YouTube、TikTok、Facebook使用时长排名前三；关注娱乐性、生活类内容居多。
• 潮流与热门内容: 用户对日本ACG（动画、漫画、游戏）内容兴趣高，2023年Q3-Q4关注日本IP“海贼王”、“咒术回战”等话题。

市场数据概况

• 市场规模: 2023上半年手游内购收入约1.68亿美元，增长6%，占东南亚市场收入约17%。
• 用户体量: 互联网人口581万，普及率96.9%，网民中81.7%玩游戏，手游用户约318万。
• 付费意愿: 新加坡付费意愿高，多为重度玩家，愿意为升级、时间缩短付费。
• 市场结构: 游戏市场由欧美厂商（约占28%）、中国厂商（29%）、东南亚本土厂商（7%）、日韩厂商（5%）和台港厂商（各占比）构成。
• 下载与安装: 2023上半年手游总下载量约0.44亿次，增长13%，谷歌平台占68%, 苹果平台增长27%。
• 游戏类型热度: 内购收入以角色扮演、策略、博彩类居多；下载榜以休闲、建设类游戏为主，竞技类如MLBB、PUBG表现突出。

买量分析

• 投放素材形式: 视频类素材占比72%，真人占比18%，类别上以卡牌、策略、博彩游戏为主。
• 头部游戏策略: 头部游戏通过线上线下结合，较少直接买量，更多依赖品牌传播和社交媒体。
• 买量热点游戏: EpicHeroes、Evony、云城之光、DAFUCasino、LastFortress等游戏在买量中表现优异。

游戏投放与创意

• 热门游戏案例: 《万龙觉醒》上线阶段投放量高峰出现在发布后10天；使用真人配音素材、短剧形式提高参与度。
• 买量高效策略: 真人实拍、类UGC配音、玩法教学类素材为高转化率创意方向。
• SLG及RPG游戏投放: 这两类游戏买量投放以中国厂商为主，策略多为加强背景故事展示、教学引导、人物引导将游戏策略与单元剧形式结合。

总结关键点

• 新加坡用户年龄段偏高，社会文化保守，宗教信仰多元。
• 买量市场逐渐饱和，中腰部游戏成为买量重点关注方向。
• 社区、用户粘性配合品牌传播、内容营销将是游戏出海有效方式。

制作来源：DataEye联合点点数据 排版日期：2023年10月15日